Wertorientierte Unternehmensführung

History Marketing und dessen Einflussbereiche

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In der Zeit der Globalisierung, die viele Chancen, aber auch Risiken birgt, bie­ten neue Firmen auf immer neueren Absatzmärkten und in immer kürzeren Pro­duktlebenszyklen homogene Produkte an. Dadurch verliert der Konsument leicht den Überblick. Marken werden verwechselbar, Identitäten ver­schwim­men, das Unternehmensimage verwässert. Doch wie lassen sich die verloren ge­gangene Authentizität und Historizität zurückgewinnen? Wie können Un­ter­nehmen den wachsenden gesellschaftlichen Ansprüchen gerecht werden? Der Autor Christian Michalowski stellt nach einem kurzen theoretischen Über­blick sowie der Verknüpfung der historischen Dimensionen eines Un­ter­neh­mens mit dem Marketing detailliert die Einflussfaktoren des History Mar­ke­ting auf die wertorientierte Unternehmensführung dar. Kernelemente seiner Ar­beit sind neben der Untersuchung der Unternehmenskultur vor allem das Re­putationsmanagement, die Markenbewertung sowie eine Ge­gen­über­stel­lung aktueller Managementansätze. Abschließend wird ein repräsentatives Ins­trument im History Marketing exemplarisch an einer Fallstudie erläutert. Das Buch richtet sich an alle Unternehmen und deren Manager sowie Wirt­schafts- und Geschichtswissenschaftler.

Portrait

Dipl.-KfmStudium der Betriebswirtschaft an der Friedrich-Schiller-Universität in Jena sowie der Karl-Franzenz-Universität in Graz mit den Schwerpunkten Internationales Management und Marketing. Junior Key Account Manager bei der ISA-TRAESKO GmbH, Neumünster.

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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 112
Erscheinungsdatum 01.05.2012
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-639-40602-3
Verlag AV Akademikerverlag
Maße (L/B/H) 22,1/15,1/1,5 cm
Gewicht 165 g
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