Future Digital Business

Wie Business Intelligence und Web Analytics Online-Marketing und Conversion verändern

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  • Zahlreiche Beiträge und Praxisbeispiele von Analytics-Experten großer Firmen wie Volkswagen, plus.de und Deutsche Bahn

  • Strategische und operative Aspekte der Datenverknüpfung

  • Zukünftige Datenanforderungen aus Sicht von Marketing-Fachleuten, Agentur-Inhabern, Führungskräften und Personalberatern

  • Vorwort von Jim Sterne, Interviews mit Prof. Dr. Mario Fischer, Ossi Urchs u.a.

Seitdem die ersten Unternehmen erkannten, dass es wichtig ist, Informationen über Kunden zu sammeln, sind die Datenmengen exponentiell gestiegen. Aber erst langsam lernt die Wirtschaft, wie solch große Datenmengen, auch Big Data genannt, richtig analysiert werden und welch großer Wert in der Kombination von Daten liegt.

Auch wenn Web Analytics und Business Intelligence in den meisten Unternehmen noch unabhängig voneinander arbeiten, setzt allmählich ein Umdenken ein: Der Weg führt vom Reporting einzelner Erkenntnisse zu einer integrierten Performance-Analyse. Ein Prozess, bei dem es viel Raum für neue Ideen und Umsetzungen gibt – hier liegen die außerordentlich spannenden Herausforderungen für Analysten.

In diesem Buch hat der Herausgeber Ralf Haberich zahlreiche Analysten zusammengebracht, die in Beiträgen und Interviews zu Wort kommen. Im ersten Teil des Buches beschreiben sie die neuen Entwicklungen der Analyse und das mögliche Zusammenwachsen von Web Analytics und Business Intelligence. Im zweiten Teil zeigen sie, wie die Analyse bereits in großen Unternehmen in der Praxis umgesetzt wird.

Angesichts dieser Daten, die nur auf Erfassung warten, haben sich Unternehmen bisher aber hauptsächlich auf eine Frage konzentriert: Wie sammeln wir diese vielen Daten? Gleich wichtig scheint die Frage: Wofür nutzen wir diese Daten?

Im dritten Teil des Buches finden Sie Beispiele, die genau diese Frage beantworten und zeigen, wofür die gewonnenen Daten genutzt und zur Optimierung verwendet werden können.
In Teil 4 wird die Weiterentwicklung der Datenanalyse diskutiert und es werden neue Herausforderungen für Ausbildung und Qualifikationen eines Analysten aufgezeigt.

Die Experten aus Theorie und Praxis geben Ihnen in diesem Buch den aktuellsten und besten Einstieg, wenn Sie verstehen wollen, wie Sie in diesem neuen Zeitalter wettbewerbsfähig bleiben können und aus Daten Wissen und Handlungsempfehlungen ableiten wollen.

Portrait
Ralf Haberich ist seit über 10 Jahren ausgewiesener Experte und gefragter Referent & Autor für Online Marketing und Web Analytics. Als Chief Commercial Officer (CCO) trägt er die internationale Verantwortung für Sales & Marketing bei Webtrekk, einem der global führenden Web-Analytics-Unternehmen; zudem ist er Herausgeber eines renommierten Analyse-Blogs.
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Kundenbewertungen

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Super Buch
von Jürgen E. aus Wien am 02.04.2013
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Als Spezialist für Web-Analyse kann ich (auch afgurnd der kaum vorhandenen Literatur darüber) behaupten dass diese Buch eine Art "Bibel" ist und sowohl für Anfänger als auch für Profis absolut perfekt!

Business Intelligence und Web Analytics in Kombination - super Einblick
von einer Kundin/einem Kunden aus Berlin am 17.09.2012
Bewertet: Buch (gebunden)

Ich habe bereits erste Interviews und Einblicke zu dem Buch erhalten können, auf Blogs etc. Bin sicher, dass die Kombination Web-Analytics und BI eine relevante Größe im Online-Marketing werden wird, daher begrüße ich die Inhalte sehr. Vor allem die Case-Studies sind sicher spannend. gut gemacht.


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