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  • Produktbild: Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse
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Band 16

Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse Entwicklung und Test einer neuen Meßmethode

Aus der Reihe Konsum und Verhalten

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

25.02.1988

Abbildungen

XII, mit 40 Abbildungen

Verlag

Physica

Seitenzahl

276

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,6 cm

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0396-9

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

25.02.1988

Abbildungen

XII, mit 40 Abbildungen

Verlag

Physica

Seitenzahl

276

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,6 cm

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0396-9

Herstelleradresse

Physica Verlag
Tiergartenstr. 17
69121 Heidelberg
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Produktbild: Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse
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  • I. Problemstellung.- II. Theoretischer Rahmen.- 1. Marketingtheoretische Grundlagen: Das klassische Image.- 1.1. Die Einstellung als verhaltenswissenschaftliches Konstrukt.- 1.1.1. Zum Begriff.- 1.1.2. Komponenten und Dimensionen von Einstellungen.- 1.2. Das klassische Image im Marketing.- 1.2.1. Bedeutung des klassischen Image für das Marketing.- 1.2.2. Kommunikationsabhängigkeit des Image.- 1.2.3. Messung von Images.- 1.3. Neuere Ansätze der Einstellungsforschung.- 1.3.1. Kritik an der bisherigen Forschung.- 1.3.2. Einstellung zum Werbemittel.- 1.3.3. Erinnerungen als Scripts.- 1.3.4. Verfügbarkeit von Informationen.- 1.3.5. Zusammenfassung.- 2. Psychologische Grundlagen: Innere Bilder.- 2.1. Begriffe und Abgrenzungen.- 2.2. Theoretische Ansätze zur Erklärung innerer Bilder.- 2.2.1. Paivios Theorie der dualen Kodierung.- 2.2.2. Andere Imagery-Theorien.- 2.2.3. Imagery und Hemisphärenforschung.- 2.2.4. Die Imagery-Kontroverse.- 2.2.5. Zusammenfassung.- 3. Meßtechnische Grundlagen: Die Messung innerer Bilder.- 3.1. Allgemeine erhebungstechnische Grundlagen.- 3.2. Spezialprobleme der Imagery-Messung.- 3.3. Anforderungen an ein Imagery-Meßinstrument für das Marketing.- 3.4. Meßmethoden der Imagery-Forschung.- 3.4.1. Überblick.- 3.4.2. Messung auf der subjektiven Erlebnisebene.- 3.4.3. Messung auf der Verhaltensebene.- 3.4.4. Messung auf der physiologischen Ebene.- 3.4.5. Eignung der Methoden für das Marketing.- 3.5. Modalitätsspezifische Messungen in der Sozialforschung.- 3.5.1. Überblick.- 3.5.2. Bildvorlagen als Stimuli.- 3.5.3. Bildzuordnung und bildliche Skalierung.- 3.5.4. Bildrecall durch Mal- und Zeichentests.- 3.5.5. Eignung der Methoden für das Marketing.- 3.6. Zusammenfassung.- III. Ein Imagery-Differential für das Marketing.- 1. Konstruktion des Meßinstruments.- 1.1. Der dimensionale Ansatz.- 1.2. Herleitung der zu messenden Bilddimensionen.- 1.3. Zur Vorgehensweise bei der Skalenentwicklung.- 1.4. Die Dimensionen innerer Bilder und ihre Messung.- 1.4.1. Vividness und Zugriffsfähigkeit.- 1.4.2. Bewertung.- 1.4.3. Aktivierungspotential.- 1.4.3.1. Wirkung und Determinanten der Aktivierung.- 1.4.3.2. Intensität.- 1.4.3.3. Komplexität.- 1.4.3.4. Neuartigkeit.- 1.4.4. Psychische Distanz.- 1.5. Gesamtaufbau des Imagery-Differentials.- 2. Test und Weiterentwicklung der Methode.- 2.1. Hypothesen.- 2.1.1. Die Fragestellungen der Untersuchung.- 2.1.2. Hypothesen zu den Dimensionen innerer Bilder.- 2.1.3. Hypothesen zur Reliabilität.- 2.1.4. Hypothesen zur Validität.- 2.1.5. Hypothesen zur Sensitivität.- 2.1.6. Hypothesen zur sozialtechnischen Beeinflussung innerer Bilder.- 2.2. Operationalisierung der Hypothesen.- 2.3. Empirisches Vorgehen.- 2.3.1. Übersicht.- 2.3.2. Aufbau und Durchführung der Hauptuntersuchung.- 2.3.3. Anmerkungen zu den übrigen Studien.- 3. Ergebnisse: Darstellung und Diskussion.- 3.1. Psychometrische Eigenschaften des Imagery-Differentials.- 3.1.1. Gemessene Bilddimensionen.- 3.1.2. Reliabilität.- 3.1.3. Validität.- 3.1.3.1. Konvergenz- und Diskriminanzvalidität.- 3.1.3.2. Vorhersagevalidität.- 3.1.3.2. Übereinstimmungsvalidität.- 3.1.4. Diskriminierungsfähigkeit / Sensitivität.- 3.1.5. Exkurs: Zur Form der Bilderskalen.- 3.2. Inhaltliche Ergebnisse.- 3.2.1. Sozialtechnische Faktoren der Entstehung innerer Bilder.- 3.2.2. Bestimmungsfaktoren für die Verhaltensrelevanz innerer Bilder.- 4. Zusammenfassung und offene Probleme.- IV. Praktische Folgerungen für das Marketing.- 1. Folgerungen für die Marketingforschung.- 2. Folgerungen für die Sozialtechnik.