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Produktbild: Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Aus der Reihe Marken- und Produktmanagement

64,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

28.01.2002

Abbildungen

XXII, 271 S. 19 Abb.

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

271

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,7 cm

Gewicht

386 g

Auflage

2002

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8244-7538-4

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

28.01.2002

Abbildungen

XXII, 271 S. 19 Abb.

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

271

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,7 cm

Gewicht

386 g

Auflage

2002

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8244-7538-4

Herstelleradresse

Deutscher Universitätsvlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • Produktbild: Erfolgsfaktoren von Markentransfers
  • 1 Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Aufbau der Arbeit.- 2 Herleitung der empirisch zu untersuchenden Erfolgsfaktoren von Markentransfers.- 2.1 Charakteristika der Muttermarke.- 2.2 Charakteristika des Transferproduktes.- 2.3 Beziehung zwischen Muttermarke und Transferprodukt.- 2.4 Charakteristika des Unternehmens.- 2.5 Zusammenfassung.- 3 Empirische Untersuchung zum Einfluß der potentiellen Erfolgsfaktoren von Markentransfers.- 3.1 Untersuchungsdesign.- 3.2 Datenaufbereitung.- 3.3 Diskussion der verschiedenen Erfolgskriterien (abhängige Variablen).- 3.4 Ergebnisse zum Einfluß der potentiellen Erfolgsfaktoren und Interaktions-effekte auf den Markentransfererfolg.- 3.5 Die Auswirkungen der Produktkategorie auf den Einfluß der einzelnen Erfolgsfaktoren.- 3.6 Die Auswirkungen der Marke auf den Einfluß der einzelnen Erfolgsfaktoren.- 4 Implikationen für die Planung einer Markentransferstrategie.- 5 Resümee und Ausblick.- Anhang 1: Fragebogen zur empirischen Erhebung.- Anhang 2: Überprüfung der Prämissen des linearen Regressionsmodells.- Anhang 3: Zusammensetzung der Produktkategorien in den zur Analyse.- möglicher Produktgruppeneffekte gebildeten Zufallsstichproben.- Anhang 4: Zusammensetzung der Muttermarken in den zur Analyse möglicher Markeneffekte gebildeten Zufallsstichproben.- Verzeichnis der Gesetze und Rechtsordnungen.