Strategien der Adressierung in Kinderwerbespots Zur Ansprache von Kindern und Eltern im Fernsehen
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- Deutsch ausgewählt
49,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.08.2005
Abbildungen
XII, 259 S. 10 Abb.
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
259
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,5 cm
Gewicht
356 g
Auflage
1 Auflage 2005
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8244-4616-2
Janja Polajnar wählt Kinderwerbespots als Gegenstand ihrer Untersuchung, da sie sich an mehr als eine Zielgruppe richten: an Kinder und Eltern. An Hand eines Textkorpus von 100 Kinderwerbespots für Kinderlebensmittel und Spielzeug untersucht sie, inwieweit Eltern als Käufer von Kinderprodukten bei der Werbekommunikation berücksichtigt werden, wer im Mittelpunkt der Kommunikation steht und ob die anvisierten Zielgruppen direkt oder mittels eines Stellvertretungsdialogs angesprochen werden. Sie kommt zu dem Ergebnis, dass bei Kinderlebensmittelspots häufiger beide Zielgruppen angesprochen werden, während sich die Spielzeugspots eher an die Kinder allein richten.
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