Quantitative Marketingforschung in Deutschland. Festschrift für Klaus Peter Kaas zum 65. Geburtstag.

»Als Resümee kann festgehalten werden, daß dem Anspruch hoch wissenschaftlicher Beiträge und der wissenschaftlichen Aktualität durch die Festschrift in jedem Fall Rechnung getragen wird. Es werden nicht nur wichtige Wissenschaftler in diesem Werk gebündelt, sondern auch hervorragende deutsche Marketingforscher, die die Marketingforschung in Ökonometrie und Experimenten anhand von Laborstudien, Feld- und Expertenstudien und Simulationsstudien, glänzen lassen. Die Festschrift bietet nicht nur für Marketing-Wissenschaftler einen sehr guten und pragmatischen Überblick der Marketingforschung in Deutschland. Außerdem wird ein großartiger Beitrag zum Abbau des Vorurteils gegenüber dem Marketing geliefert, unpräzise und beliebig zu sein. Denn quantitatives Marketing wird hier verstanden als ›alle marketingbezogenen Arbeiten, die von Methoden der ökonomischen Theorie, der Ökonometrie oder der experimentellen Forschung Gebrauch machen.‹« Julia Skrobek / Dr. Michael Koch, in: Betriebswirtschaftliche Forschungen und Praxis, Bd. 61, 5 /2009