Marketing im Perspektivenwechsel Festschrift für Udo Koppelmann
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- Deutsch ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
15.07.2005
Abbildungen
65 schwarz-weiße Abbildungen, 18 schwarz-weiße Tabellen, Bibliographie
Herausgeber
Elisabeth Fröhlich-GlantschnigVerlag
Springer BerlinSeitenzahl
369
Maße (L/B/H)
24/16,4/2,7 cm
Gewicht
684 g
Auflage
2005
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-540-26290-9
Das Seminar für Beschaffung und Produktpolitik an der Universität zu Köln versucht als einzige Forschungsinstitution an deutschen Universitäten eine Verbindung zwischen den Marketingperspektiven der beiden Funktionsbereiche Beschaffung und Absatz herzustellen. Die einzelnen Beiträge in diesem Werk tragen demnach dazu bei, die Wichtigkeits- wie auch Ähnlichkeitsannahme zu stützen. Beide Funktionsbereiche sind für den langfristigen Unternehmenserfolg gleichermaßen verantwortlich und können dabei von ähnlichen Problemen und Strukturen ausgehen. Der Bogen der Beiträge spannt sich dabei von einer historischen Entwicklung des Marketing oder methodischen Ansätzen zur Bewertung von Produktkonzeptionen bis zu kritischen Analysen relevanter Trends wie dem E-business oder Global Sourcing im Rahmen beschaffungsmarketingpolitischen Handelns.
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