Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
112
Maße (L/B/H)
22/15/0,7 cm
Gewicht
183 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-06107-9
Das Sponsoring hat sich aus Sicht der
Verantwortlichen von Vereinen, Verbänden und
Sportveranstaltungen zu einem essentiellen
Finanzierungs- und Beschaffungsinstrument entwickelt.
Auch aus Unternehmenssicht stellt das Sponsoring
heutzutage ein wichtiges Marketing- und
Markenführungsinstrument zur Erreichung der
Unternehmensziele dar. Allerdings dominieren bis dato
die direkt an den Endverbraucher gerichteten
Unternehmen die Sponsoringlandschaft. Trotz der
signifikanten spezifischen Charakteristika von
B2B-Unternehmen differenzieren bisherige
wissenschaftliche Untersuchungen über das Sponsoring
nicht zwischen dem B2B- und dem B2C-Sektor bzw.
konzentrieren sich ausschließlich auf
B2C-Unternehmen. Vor diesem Hintergrund untersucht
die in diesem Buch dargestellte Studie den Nutzen,
die Ziele und Potenziale eines Sponsoringengagements
aus Sicht von B2B-Unternehmen und setzt die
Ergebnisse beispielhaft anhand eines spezifischen
Leistungspaketes für ein Sponsorship bei einem
Fußballbundesligaverein um. Dieses Buch richtet sich
folglich sowohl an Entscheider von B2B-Unternehmen
als auch an Marketingverantwortliche von
Sportorganisationen, insbesondere von Vereinen, sowie
an Sportökonome.
Verantwortlichen von Vereinen, Verbänden und
Sportveranstaltungen zu einem essentiellen
Finanzierungs- und Beschaffungsinstrument entwickelt.
Auch aus Unternehmenssicht stellt das Sponsoring
heutzutage ein wichtiges Marketing- und
Markenführungsinstrument zur Erreichung der
Unternehmensziele dar. Allerdings dominieren bis dato
die direkt an den Endverbraucher gerichteten
Unternehmen die Sponsoringlandschaft. Trotz der
signifikanten spezifischen Charakteristika von
B2B-Unternehmen differenzieren bisherige
wissenschaftliche Untersuchungen über das Sponsoring
nicht zwischen dem B2B- und dem B2C-Sektor bzw.
konzentrieren sich ausschließlich auf
B2C-Unternehmen. Vor diesem Hintergrund untersucht
die in diesem Buch dargestellte Studie den Nutzen,
die Ziele und Potenziale eines Sponsoringengagements
aus Sicht von B2B-Unternehmen und setzt die
Ergebnisse beispielhaft anhand eines spezifischen
Leistungspaketes für ein Sponsorship bei einem
Fußballbundesligaverein um. Dieses Buch richtet sich
folglich sowohl an Entscheider von B2B-Unternehmen
als auch an Marketingverantwortliche von
Sportorganisationen, insbesondere von Vereinen, sowie
an Sportökonome.
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