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  • Produktbild: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung
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Band 34

Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung Theoretische Grundlagen praktische Anwendung

Aus der Reihe Konsum und Verhalten

69,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

03.06.1992

Abbildungen

X, mit 73 Abbildungen 24,5 cm

Verlag

Physica

Seitenzahl

230

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,3 cm

Gewicht

414 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0614-4

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Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

03.06.1992

Abbildungen

X, mit 73 Abbildungen 24,5 cm

Verlag

Physica

Seitenzahl

230

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,3 cm

Gewicht

414 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0614-4

Herstelleradresse

Physica Verlag
Tiergartenstr. 17
69121 Heidelberg
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Produktbild: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung
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  • 1. Einführung.- 1.1. Problemstellung.- 1.2. Begriffliche Grundlagen.- 1.2.1. Verhaltenswirksame Bildmotive.- 1.2.1.1. Definition.- 1.2.1.2. Messung.- 1.2.2. Erlebnisbetonte Werbung.- 2. Theoretische Grundlagen: Erklärung menschlicher Verhaltensmuster.- 2.1. Überblick.- 2.2. Verhaltensbiologie: Verhaltensdeterminanten.- 2.2.1. Ursprünge von Verhalten.- 2.2.2. Auslöser von Verhalten.- 2.2.3. Evolution von Verhalten.- 2.2.4. Bewußtheit von Verhalten.- 2.3. Tiefenpsychologie: Das Unbewußte.- 2.3.1. Vorbemerkungen zur Wissenschaftlichkeit der Tiefenpsychologie.- 2.3.2. Die Mechanismen des Unbewußten nach Freud.- 2.3.3. Strukturen und Inhalte des Unbewußten nach Jung.- 2.3.4. Die Gegenüberstellung der theoretischen Konzepte von Freud und Jung.- 2.4. Kulturanthropologie: Fundamentale kulturelle Verhaltensmuster.- 2.4.1. Ursprünge symbolischer Sinnformeln.- 2.4.2. Verhaltenssteuerung durch symbolische Sinnformeln.- 2.5. Soziales Lernen.- 2.5.1. Lerntheoretische Ansätze als Basis der Theorie des sozialen Lernens.- 2.5.2. Soziales Lernen: Verhaltensmuster in Kulturen und Subkulturen.- 2.6. ‚Exkurs in die Erkenntnistheorie‘: Rahmenbedingungen für das Erkennen menschlicher Muster.- 2.6.1. Stammesgeschichtliche Evolution menschlicher Erkenntnis- und Denkstrukturen.- 2.6.2. Kulturspezifische Evolution menschlicher Erkenntnis- und Denkstrukturen.- 3. Theoretische Folgerungen: Unterschiedliche Suchrichtungen für verhaltenswirksame Bildmotive.- 3.1. Überblick.- 3.2. Universell wirksame Motive auf verhaltensbiologischer Basis.- 3.2.1. Angeborene Auslösemechanismen (AAM).- 3.2.1.1. Kindchenschema.- 3.2.1.2. Augenschema.- 3.2.1.3. Sekundäre Geschlechtsmerkmale.- 3.2.2. Körpersprache.- 3.2.2.1. Angeborenes mimisches Ausdrucksverhalten.- 3.2.2.2. Angeborenes gestisches Bewegungsrepertoire.- 3.2.3. Folgerungen für die Werbung.- 3.2.3.1. Chancen und Risiken universeller Motive.- 3.2.3.2. Operationalisierung von Suchrichtungen.- 3.2.3.3. Erlebnischarakter der Motive.- 3.3. Universell wirksame, aber kulturell modifizierte Motive.- 3.3.1. Verhaltensbiologisch fundierte Motive.- 3.3.2. Tiefenpsychologisch fundierte Motive.- 3.3.2.1. Kulturell institutionalisierte Motive für Freudsche Triebrepräsentanzen und -objekte.- 3.3.2.2. Kulturell modifizierte Motive Jungscher Archetypen.- 3.3.3. Kulturanthropologisch fundierte Motive.- 3.3.3.1. Märchen, Mythen, Sagen, Fabeln und Legenden.- 3.3.3.2. Riten.- 3.3.4. Folgerungen für die Werbung.- 3.3.4.1. Chancen und Risiken kulturell modifizierter Motive.- 3.3.4.2. Operationalisierung von Suchrichtungen.- 3.3.4.3. Erlebnischarakter der Motive.- 3.4. Kulturell geprägte wirksame Motive auf lerntheoretischer Basis.- 3.4.1. Lebensstile.- 3.4.2. Kultphänomene.- 3.4.3. Folgerungen für die Werbung.- 3.4.3.1. Chancen und Risiken kulturell geprägter Motive.- 3.4.3.2. Operationalisierung von Suchrichtungen.- 3.4.3.3. Erlebnischarakter der Motive.- 3.5. Spekulationen zur Wirkungsstärke der Motivgruppen.- 4. Anwendungsmöglichkeiten: Entwicklung von verhaltenswirksamen Bildmotiven im Rahmen von CAAS (Computer Aided Advertising Systems).- 4.1. CAAS.- 4.2. Suchsystem.- 4.2.1. Philosophie des Systems.- 4.2.2. Aufbau und Struktur.- 4.2.3. Subsysteme.- 4.3. Suchstrukturen für verhaltenswirksame Bildmotive.- 4.3.1. Strukturelemente: Suchrichtung, Suchweg, Suchhilfe.- 4.3.2. Zugriffsprinzip ‚Standardbild‘.- 4.3.2.1. Person.- 4.3.2.2. Tier.- 4.3.2.3. Pflanzen.- 4.3.2.4. Objekt.- 4.3.2.5. Nahrungs- und Genußmittel.- 4.3.2.6. Natur und Landschaft.- 4.3.2.7. Person und Tier.- 4.3.2.8. Person und Pflanze.- 4.3.2.9. Person und Objekt.- 4.3.2.10. Person und Nahrungs- bzw. Genußmittel.- 4.3.2.11. Person und Landschaft.- 4.3.2.12. Person in Aktion.- 4.3.2.13. Körperteil einer Person.- 4.3.2.14. Mehrere Personen.- 4.3.2.15. Tier und Objekt.- 4.3.2.16. Tier und Landschaft.- 4.3.2.17. Objekt und Landschaft.- 5. Ausblick.