Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
96
Maße (L/B/H)
22/15/0,6 cm
Gewicht
159 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-07631-8
Gestaltungsmöglichkeiten der Kundenbindung im Verlag
sowie deren konkrete Umsetzung mittels
marketingpolitischen Instrumenten. Dies soll an einem
konkreten Beispiel abgehandelt werden. Dazu wurde DAS
MAGAZIN ausgewählt. Die vorliegende Diplomarbeit ist in drei Teile
gegliedert. In >Teil1< werden die medienbezogenen
Grundlagen zum Thema Kundenbindung im Verlag
ausführlich behandelt. Im zweiten Teil dreht sich
alles rund um DAS MAGAZIN. Historische Betrachtungen,
aber auch die aktuelle Situation des Verlages und der
durchgeführte Relaunch des MAGAZINS werden thematisiert.
Im dritten Teil werden dann - abgeleitet aus den
Ausführungen der vorhergehenden Kapitel - Chancen und
Risiken hinsichtlich der Kundenbindung speziell für
die Seitenstraßen Verlag GmbH erarbeitet und
erläutert, mit welchen Maßnahmen diese umgesetzt oder
vermieden werden können. Um aussagekräftige Argumente
zu erhalten, wurden Fragebögen entwickelt und
ausgewertet.
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