Strategische Positionierungen im deutschen Mobilfunkmarkt
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Verlag:VDM
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49,00 €
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
04.02.2008
Verlag
VDMSeitenzahl
88
Maße (L/B/H)
24/17/1,3 cm
Gewicht
160 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-5121-5
vollzogen. Mittlerweile weist der Markt eine Penetration von über 100%
auf, Mobiltelefone werden technisch immer aufwendiger, die Preise fallen. Bei
den vier großen Mobilfunknetzbetreibern T-Mobile, Vodafone, E-Plus und O2,
die zusammen knapp 90% des Marktes bedienen, ist eine interessante Entwicklung
festzustellen: Obwohl sich die Unternehmen in der Kernleistung
"Mobiltelefonie" kaum unterscheiden, bemühen sie sich stark darum, durch
den Kunden differenziert wahrgenommen zu werden. Dabei sollen neue
Zusatzdienste wie mobiles Internet die künftigen Zugpferde von T-Mobile und
Vodafone werden. Doch haben diese Dienste das Potenzial, eine Vorteilhaftigkeit
gegenüber den Wettbewerbern zu generieren? Gibt es vielleicht andere
Produktmerkmale, die sich zur Differenzierung besser eignen? Die vorliegende
Arbeit beleuchtet Positionierungsstrategien der vier großen deutschen Mobilfunkanbieter
sowohl aus marketingorientierter als auch aus industrieökonomischer
Sicht und widmet sich diesem überaus interessanten Spannungsfeld
zwischen fast homogenen Kernprodukten und stark differenzierten Produkt-
Add-ons.
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