Die Werbekrise im deutschen Fernsehen
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.07.2007
Verlag
VDMSeitenzahl
92
Maße (L/B/H)
24/17/0,6 cm
Gewicht
190 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-2147-8
wird ineffezient.
Die Autorin Jana Goldberg erklärt wie Fernsehwerbung funktioniert und zeichnet ihre frühen Anfänge bis zum Zusammenbruch des Werbemarkts nach. Es folgt eine Analyse der deutschen TV-Landschaft und aller gängigen Werbe- und Sonderwerbeformen. Der Schwerpunkt liegt beim Product Placement und seinem rechtlichen Rahmen. Ziel der Autorin ist es, aufzuzeigen, warum TV-Sender und Werbungstreibende daran interessiert sind, nach effizienteren
Kommunikationswegen, abseits der Klassik, zu suchen.
Das Buch richtet sich an Agenturen, Produktmanager, Marketingfachleute und alle, die daran interessiert sind, über Wirkung, Möglichkeiten und Grenzen von Fernsehwerbung "below" und "above the line" Näheres zu erfahren.
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