Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
09.11.2012
Verlag
VDMSeitenzahl
84
Maße (L/B/H)
22/15/0,5 cm
Gewicht
142 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-9823-4
Der Wettbewerbsdruck nimmt auf international umkämpften Märkten immer mehr zu und ein
international agierendes Unternehmen kann sich keine Misserfolge leisten. Interkulturelle
Kompetenz ist zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil geworden: Nur wer ein Land
kulturell zu analysieren weiß und seine Konsumenten daraufhin richtig anspricht, wird mit
einer Produkteinführung erfolgreich sein. Die Autorin Swantje Heinze möchte die Bedeutung
interkultureller Kompetenz für das internationale Marketing verdeutlichen und ein
Grundverständnis für Kultur vermitteln. Aufbauend auf verschiedene vorgestellte
Kulturstudien stellt sie deren Verbindung zu realen Daten von 57 Ländern dar. Der Leser soll
am Ende der Lektüre selber anhand einer strukturierten PEST-Analyse die wirtschaftlichen
und soziokulturellen Faktoren eines Landes untersuchen und den Marketing-Mix daran
anpassen können. Die von der Autorin identifizierten fünf Erfolgsfaktoren einer
internationalen Produkteinführung beschreibt sie zuletzt anhand eines Beispiels. Das Buch
richtet sich an Marketing-Entscheider, Unternehmer, Studenten und alle, die sich für
interkulturelle Kommunikation im Zusammenhang mit Marketing interessieren.
international agierendes Unternehmen kann sich keine Misserfolge leisten. Interkulturelle
Kompetenz ist zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil geworden: Nur wer ein Land
kulturell zu analysieren weiß und seine Konsumenten daraufhin richtig anspricht, wird mit
einer Produkteinführung erfolgreich sein. Die Autorin Swantje Heinze möchte die Bedeutung
interkultureller Kompetenz für das internationale Marketing verdeutlichen und ein
Grundverständnis für Kultur vermitteln. Aufbauend auf verschiedene vorgestellte
Kulturstudien stellt sie deren Verbindung zu realen Daten von 57 Ländern dar. Der Leser soll
am Ende der Lektüre selber anhand einer strukturierten PEST-Analyse die wirtschaftlichen
und soziokulturellen Faktoren eines Landes untersuchen und den Marketing-Mix daran
anpassen können. Die von der Autorin identifizierten fünf Erfolgsfaktoren einer
internationalen Produkteinführung beschreibt sie zuletzt anhand eines Beispiels. Das Buch
richtet sich an Marketing-Entscheider, Unternehmer, Studenten und alle, die sich für
interkulturelle Kommunikation im Zusammenhang mit Marketing interessieren.
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Schenken Sie Ihren alten Schätzen ein zweites Leben: Einfach Barcode scannen, Versandetikett ausdrucken, Bücher verschicken und Thalia Geschenkkarte erhalten.
Jetzt verkaufenNoch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice