Tourismus-Marketing als Sonderform des Dienstleistungsmarketings
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- Deutsch ausgewählt
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Verlag:VDM
- AV Akademikerverlag 49,00 €
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49,00 €
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
07.11.2007
Abbildungen
XVI, mit 16 Abbildungen und 11 Tabellen 24 cm
Verlag
VDMSeitenzahl
89
Maße (L/B/H)
24/17/0,7 cm
Gewicht
212 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-3373-0
führender Wirtschaftszweig in ihrer Rolle als Querschnittsfunktion makround
mikroökonomischer Einflussgrößen ausgesetzt. Zwischen Globalisierung
des Wettbewerbsumfeldes auf der einen, und Individualisierung der Kundenbedürfnisse
auf der anderen Seite, sind die lokalen Tourismus-Akteure in ihrer
Doppel-Eigenschaft als Marktteilnehmer und/ oder integrativer Bestandteil
von touristischen Destinationen einem verschärften Konkurrenzdruck ausgesetzt.
Als Sonderform des Dienstleistungsmarketing steht das Tourismus-
Marketing vor der Aufgabe, touristische Unternehmen/ Organisationen in
ihren Zielsetzungen strategisch und konzeptionell nach zeitgemäßen Markterfordernissen
auszurichten und durch die instrumentelle Ausgestaltung des
Marketing-Mix entscheidend zum Unternehmenserfolg beizutragen. Im Rahmen
dieser Arbeit soll eine Standortbestimmung der Stadt Aalen und der
Region Ostalb als Destination für Gesundheitstourismus im Allgemeinen und
für Nachfrager "barrierefreier Touristikangebote" im Besonderen vorgenommen
werden. Dabei wird die Ist-Situation kritisch durchleuchtet und es
werden Handlungsempfehlungen im Hinblick auf die optimale Ausgestaltung
des barrierefreien Angebots ausgesprochen. Abschließend soll den Tourismus-
Akteuren als Zusammenfassung der erarbeiteten Handlungsansätze eine Art
Maßnahmenkatalog an die Hand gegeben werden, der sowohl die ökonomische
Tragfähigkeit als auch die gesellschaftliche Akzeptanz einer
Entwicklung hin zur "Barrierefreiheit für Alle" berücksichtigt.
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