Internationale Netzwerkbeziehungen von Werbeagenturen Ein empirischer Vergleich zwischen intra- und interorganisationalen Netzwerken
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- Deutsch ausgewählt
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Verlag:VDM
- AV Akademikerverlag 59,00 €
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59,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
Februar 2008
Verlag
VDMSeitenzahl
156
Maße (L/B/H)
23,9/17,2/1,5 cm
Gewicht
311 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-5751-4
Kampagnen mit international aufgestellten Kommunikationspartnern
zusammenzuarbeiten, hat zu der Herausbildung global agierender
Werbeagenturen geführt. Diese werden häufig unter dem Dach einer Holding
über eine interne Netzwerkstruktur koordiniert. Doch auch unabhängige,
inhabergeführte Werbeagenturen können sich der Notwendigkeit zur
Internationalisierung nicht mehr entziehen und bilden zusammen mit anderen
unabhängigen Werbeagenturen externe Netzwerke. Der Autor untersucht
anhand von Fallstudien renommierter Kommunikationsagenturen, wie
internationale Netzwerke in der Werbebranche koordiniert werden und
welche Unterschiede dabei zwischen internen und externen Netzwerken
auftreten. Zusätzlich identifiziert er spezifische Erfolgs- und Problemfaktoren,
welche die Zusammenarbeit fördern bzw. blockieren können. Abschließend
werden die Chancen und Perspektiven der unterschiedlichen Netzwerkorganisationen
innerhalb Werbebranche evaluiert. Das Buch richtet sich an
Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaftler ebenso wie an Entscheidungsträger
in Marketingabteilungen oder Agenturen.
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