Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen Diss. Mit e. Geleitw. v. Franz-Rudolf Esch
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Sprache:Deutsch
69,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
30.08.2002
Abbildungen
XXIII, mit 53 Abbildungen 21 cm
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
273
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,7 cm
Gewicht
391 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8244-7633-6
Stéphane Müller untersucht die Rolle von Markenerweiterungen. Er zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, da sie besonders erinnerungsstark und einstellungsprägend sind. Durch die Ausrichtung der Bildkommunikation auf relevante Markenattribute und attraktive Erlebniswelten können Plattformen für Markenfamilien geschaffen werden. Der Autor präsentiert wertvolle Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.
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