Retail Branding
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Verlag:VDM
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42,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
11.12.2007
Verlag
VDMSeitenzahl
78
Maße (L/B/H)
24/17/0,5 cm
Gewicht
165 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-4913-7
Selbstvermarktung. Der Kunde verbindet Einkaufen zunehmend mit einem
besonderen Erlebnis und er erwartet mehr als nur die rein funktionale
Gegenleistung. Um für seine Kunden nachhaltig attraktiv zu bleiben, ist es für
den Einzelhandel von großer Bedeutung, sein Angebot durch den Aufbau
immaterieller Werte attraktiver zu gestalten. Marketing als
Führungsphilosophie und insbesondere das Verständnis eines Unternehmens
als Marke bieten dem Einzelhandel eine hervorragende Möglichkeit zum
Aufbau einer Händlermarke. Der Autor analysiert den Aufbau einer
Unternehmensmarke im Einzelhandel im Rahmen einer Retail-Branding-
Strategie. Darüber hinaus wird erklärt, was Retail Branding ist und wie die
daraus resultierenden strategischen Entscheidungen in die Zielhierarchie eines
Unternehmens einfließen können. Das Buch gibt einen ersten Einblick in das
Retail Branding und bietet ein Modell zur wettbewerbsorientierten
Strategieentwicklung im Einzelhandel. Es richtet sich an Entscheidungsträger
im Einzelhandel, Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle
Einzelhandelsunternehmen.
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