Autos-Werbung-Emotionen Emotionale Motive in der Automobilwerbung
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- Deutsch ausgewählt
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Verlag:VDM
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49,00 €
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
23.04.2008
Verlag
VDMSeitenzahl
92
Maße (L/B/H)
24/17/0,6 cm
Gewicht
170 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-6201-3
Automobilwerbung sehr deutlich. Die Fokussierung auf die Automobilbranche
erfolgt vor dem Hintergrund ihrer (werbe-)wirtschaftlichen Bedeutung
und der hohen Emotionalität, die im Allgemeinen mit Automobilen verbunden
wird. In einer Zeit in der die Eigenschaften der beworbenen Produkte
nahezu austauschbar werden, erfolgt die Differenzierung weniger auf der
rationalen sondern vermehrt auf der emotionalen Ebene. Die Arbeit setzt sich
mit den Werbemotiven auseinander, die in den Printanzeigen verschiedener
Automobilhersteller eingesetzt werden und beleuchtet diese unter dem
Aspekt der Emotionalität. Hierzu werden die theoretischen Grundlagen von
Emotionen und Werbung dargelegt und anschließend ein konkreter Bezug zu
der Automobilindustrie hergestellt. Das Buch richtet sich an Kreative, Werbetreibende
und Marketingverantwortliche in der Automobilindustrie sowie
Interessierte, die sich mit dem Phänomen emotionaler Werbung beschäftigen
möchten.
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