Murrmann Florian: Celebrity-Testimonial Communication
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- Deutsch ausgewählt
79,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
212
Maße (L/B/H)
22,1/15,3/1,8 cm
Gewicht
332 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-07601-1
Celebrity-Testimonial Communication) hat
Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen
prominente Markenfürsprecher ein, um die
Markenbekanntheit der Produkte zu steigern und die
Markenimages zu profilieren. Allerdings kann nicht
jede Marke in gleichem Umfang von einem prominenten
Testimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingt
es einen passenden Prominenten zu finden. Daher hat
der Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik,
die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatz
prominenter Testimonials in der Kommunikation
herangezogen werden kann, sowie ein umfassendes und
aus ganzheitlicher Perspektive konzipiertes
Auswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt.
Grundlage seiner fundierten Untersuchung sind
international veröffentlichte empirische
und konzeptionelle Forschungsarbeiten zur
Werbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führte
der Autor vier qualitative Experteninterviews mit
Unternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buch
richtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträger
im Brand Management, Werbeagenturen,
Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierte
Studenten.
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