Petzold Albert: Herausforderungen Integrierter Markenkommuni
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- Deutsch ausgewählt
59,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
13.11.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
160
Maße (L/B/H)
22/15/1 cm
Gewicht
255 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-8916-4
der 1990er Jahre. Für Viele ist das einstige "new marketing paradigm"
inzwischen nicht mehr als ein schickes Instrument im
Kommunikationsbaukasten, zwischen Handy-Werbung und
Jugendkommunikation. Doch wofür steht der Begriff
überhaupt? Wird Integrierte Kommunikation so
selbstverständlich, wie der Begriff benutzt wird,
auch tatsächlich umgesetzt? In dem
vorliegenden Buch werden verschiedene
Begrifflichkeiten und die damit verbundenen
theoretischen Konzepte Integrierter Kommunikation
vorgestellt und diskutiert. Im empirischen Teil des
Buches untersucht der Autor anhand von vier
Fallbeispielen, ob Integrierte Kommunikation in der
Praxis tatsächlich umgesetzt wird und welche
Barrieren dabei auftreten. Ein besonderes Augenmerk liegt
auf den in der Forschungsliteratur bisher wenig
berücksichtigten Kommunikationsagenturen und deren
Zusammenspiel mit ihren Auftraggebern. Anhand der
theoretischen und empirischen Ergebnisse werden
Herausforderungen für die Umsetzung Integrierter
Markenkommunikation formuliert. Das Buch richtet sich
an Wissenschaftler ebenso wie an Praktiker in
Unternehmen und Kommunikationsagenturen.
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