Professionalisierung von Sozialkampagnen
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Verlag:VDM
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59,00 €
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
23.01.2008
Verlag
VDMSeitenzahl
153
Maße (L/B/H)
24/17/0,9 cm
Gewicht
270 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-5306-6
(NPOs) durch. Unternehmen verbinden ihr ökonomisches Interesse
mit gesellschaftlichem Engagement, NPOs übernehmen die Instrumente des
Profit-Marketings. Beide Akteure werden dabei von kritischen Überlegungen
begleitet. Wie viel Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung der Unternehmen
ist ,,erlaubt"? Können NPOs ohne weiteres die Instrumente des Profit-
Marketings anwenden? Welche Folgen hat eine Zunahme von Sozialkampagnen
und welche Konsequenzen ergeben sich aus dem Wettbewerb
um das immer knapper werdende Gut Aufmerksamkeit? Diese Arbeit soll zu
einer richtungweisenden Weiterentwicklung der Sozialkampagnenarbeit beitragen.
Sie soll Orientierung geben und zur kritischen Auseinandersetzung
einladen. Das Buch richtet sich an alle, die sich mit den theoretischen Grundlagen
sowohl des Sozialmarketings als auch der Sozialkampagnenarbeit beider
Akteure befassen möchten. Etliche Fallbeispiele bekannter Organisationen
und renommierter Unternehmen werden skizziert und analysiert und das Wissen
zahlreicher Experten aus den Bereichen Sozialmarketing, Nonprofit-Organisationen
und Unternehmen wird herangezogen.
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