Schröder Annette: Lauterkeit der Umweltkommunikation Marketingpraxis und wettbewerbsrechtlicheRahmenbedingungen
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- Deutsch ausgewählt
49,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
100
Maße (L/B/H)
22,3/15,1/1 cm
Gewicht
165 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-07682-0
Verbraucher so bedeutsam, dass das Marketing diese
als Verkaufsargument einsetzen kann.
Umweltkommunikation verfolgt das Ziel, durch die
Marktpositionierung mit Umweltargumenten eine
wirkungsvolle Profilierung gegenüber der Konkurrenz
zu erreichen. Anhand zahlreicher Beispiele aus der
Praxis zeigt die Autorin Annette Schröder, dass die
werbliche Herausstellung unternehmerischen
Umweltengagements jedoch aus rechtlicher Sicht nicht
unproblematisch ist und gibt einen Überblick über die
wettbewerbsrechtlichen Rahmenbedingungen, innerhalb
welcher sich die Umweltkommunikation bewegen muss.
Das Buch richtet sich an Marketingmanager,
Wirtschaftswissenschaftler, Juristen und Verbraucher.
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