Vergleichende Werbung
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Verlag:VDM
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
06.06.2005
Abbildungen
mit 33 Abbildungen im Text und 5 Bildtaf. 21 cm
Verlag
VDMSeitenzahl
131
Maße (L/B/H)
21,2/14,9/1,2 cm
Gewicht
200 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-86550-096-0
Deutschland als wirksames Werbeinstrument zu etablieren. Verschiedene
Unternehmen setzten hierzulande bereits erfolgreich vergleichende
Werbekampagnen ein. Die EU-Richtlinie gibt allerdings
engere Grenzen vor, als dies zum Beispiel in den USA der Fall ist.
Auch bestehen zum Teil berechtigte Bedenken, mit vergleichender
Werbung unerwünschte Reaktionen auf Seiten der Konsumenten
hervorzurufen.
Wie lässt sich diese Gratwanderung erfolgreich bewältigen?
Welche Unternehmen können tatsächlich vom Einsatz vergleichender
Werbung profitieren? Wo liegen die Chancen und wo die Risiken
dieses Instrumentes? Welchen Einfluss hat die EU-Richtlinie und
deren Umsetzung in Deutschland auf die Aktivitäten werbetreibender
Unternehmen?Danijela Saponjic beantwortet in ihrem Buch
sachkundig und kompakt diese und weitere Fragen zum Thema.
Anhand zahlreicher Beispiele vermittelt die Autorin anschaulich die
Grundlagen vergleichender Werbung, bietet einen umfassenden
Überblick zur aktuellen Rechtslage und geht detailliert auf Möglichkeiten
und Risiken ein.
Das praxisorientierte Buch richtet sich an Entscheidungsträger
in werbetreibenden Unternehmen und Werbeagenturen, an Unternehmensberater
sowie Wirtschaftswissenschaftler.
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