Werbung als Unterhaltung
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- Deutsch ausgewählt
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Verlag:VDM
- AV Akademikerverlag 59,00 €
- VDM 59,00 € ausgewählt
59,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
April 2007
Abbildungen
VIII, mit 5 Abbildungen 24 cm
Verlag
VDMSeitenzahl
155
Maße (L/B/H)
24/17,4/1,4 cm
Gewicht
330 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-1094-6
Was ist von neuen, interaktiven Werbeformen im Internet zu halten, die den Nutzer dazu einladen, sich nicht bloß freiwillig, sondern gar "on demand" mit Werbung zu beschäftigen? Ein Paradigmenwechsel weg von der lästigen Werbeunterbrechung hin zur willkommenen Unterhaltungspause deutet sich an.
Die vorliegende Studie befasst sich mit den neuen Werbeformen Branded Entertainment und Advertainment, die darauf setzen, mediale Unterhaltungsangebote für die Übermittlung von Werbebotschaften zu instrumentalisieren bzw. Werbung als eigenständige Form medialer Unterhaltung zu etablieren.
Eine spannende Analyse, die sich gleichermaßen an Kommunikationswissenschaftler und interessierte Laien wie auch an Werbepraktiker, Marketing-Strategen und Filmschaffende richtet.
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