Internationale Markenpolitik
-
- Deutsch ausgewählt
-
Verlag:AV Akademikerverlag
49,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
Februar 2007
Abbildungen
mit 29 Abbildungen 24 cm
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
105
Maße (L/B/H)
24,4/17,4/1,3 cm
Gewicht
238 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-0514-0
vielen Fragen konfrontiert, wie z.B.: Inwieweit ist eine Standardisierung im internationalen Branding möglich, und wo muß man sich an länderspezifische Gegebenheiten anpassen? Welche Strategie des horizontalen oder geographischen Wachstums sollte gewählt werden? Sollte man sich für eine globale, multinationale oder eine gemischte Markenstrategie entscheiden?
Die Autorin Nadja Spall gibt einführend einen Überblick über die Markenpolitik im internationalen Kontext, das internationale Branding, Erscheinungsformen internationaler Markenstrategien, sowie die Rolle von Weltmarken im internationalen Wettbewerb. Ein weiterer Bestandteil der Ausführungen ist das Spannungsfeld von Differenzierung und Standardisierung. Um die theoretischen Grundlagen der internationalen Markenpolitik an einem Beispiel aus der Praxis zu veranschaulichen, beschäftigt sich ein Kapitel mit der erfolgreichen internationalen Markenpolitik der globalen Marke "Coca Cola". Dieses Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketingbereich, an Wirtschaftswissenschaftler, Studenten sowie an alle Interessierte dieses aktuellen Themas.
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Schenken Sie Ihren alten Schätzen ein zweites Leben: Einfach Barcode scannen, Versandetikett ausdrucken, Bücher verschicken und Thalia Geschenkkarte erhalten.
Jetzt verkaufenNoch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice