Interaktives Product Placement
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
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Verlag:VDM
- AV Akademikerverlag 68,00 €
- VDM 68,00 € ausgewählt
68,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
Mai 2006
Abbildungen
XVII, mit 29 Abbildungen 21 cm
Verlag
VDMSeitenzahl
214
Maße (L/B/H)
21,3/14,9/2,7 cm
Gewicht
347 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-86550-170-7
Neue Möglichkeiten eröffnet die Einführung von interaktivem digitalen Fernsehen. Mit Interaktivem Product Placement kann über eine interaktive Verlinkung mit der Fernbedienung auf im Fernsehen platzierte Produkte direkt zugegriffen werden. Dies dient nicht nur der Informationsbeschaffung, sondern ermöglicht es, die Artikel direkt zu kaufen. Somit entsteht ein direkter internetähnlicher Verkaufskanal, der von jedem Wohnzimmer aus zugänglich ist.
Um das Potential des Kommunikationsinstruments „Interaktives Product Placement“ abschätzen zu können, geben die Autoren Judith Stromski und Endrik Hasemann einführend einen Überblick über die technischen Hintergründe des digitalen Fernsehens sowie einen Einblick in die Entwicklungen des Fernsehwerbemarktes in Deutschland. Darauf aufbauend analysieren die Autoren die Grenzen des klassischen Product Placements, um so die kommunikationspolitischen Eigenschaften und Möglichkeiten des Interaktiven Product Placements zu verdeutlichen. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marketingexperten und Manager, Medien- und Kommunikationswissenschaftler und andere interessierte Leser.
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