Arnold Philipp: Marketingforschung und Marketingplanung im T
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- Deutsch ausgewählt
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Verlag:VDM
- GRIN 74,00 €
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68,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
180
Maße (L/B/H)
22/15/1,1 cm
Gewicht
284 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-08065-0
touristischer Marketingforschung, sowie den
Entstehungsprozess einer Marketingkonzeption, am
Beispiel der spanischen Region Extremadura aufzeigen.
Die umfassende Darstellung der touristischen
Marketingforschung trägt der Tatsache Rechnung, dass
heute und in Zukunft (Markt-)Informationen für
Marketingentscheidungen aufgrund der veränderten bzw.
verschärften Marktbedingungen immer bedeutsamer
werden. Die Liberalisierung des Luftverkehrs, gepaart
mit dem Aufkommen neuer Wettbewerber in Verbindung
mit Konzentrationsbewegungen zeigen die veränderten
Marktbedingungen auf und machen eine systematisch
betriebene Marketingplanung aktuell für alle
touristischen Leistungsträger unerlässlich. Aufgrund
der hohen Substituierbarkeit entwickelt sich zudem
ein wachsender Verdrängungswettbewerb. Touristisches
Marketing muss somit darauf abzielen, Bedürfnisse und
Motivationen der Zielgruppen zu ermitteln, sie in
Produkte und Dienstleistungen umzusetzen und mit
Hilfe des absatzpolitischen Instrumentariums den
Verkauf dieser Leistungen zu unterstützen. Die
beschriebene Marketingkonzeption, hat sich zum Ziel
gesetzt, genau diese Anforderungen zu erfüllen.
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