Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
128
Maße (L/B/H)
22,1/14,9/1,3 cm
Gewicht
207 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-07959-3
No-Name-Produkte und Handelsmarken erfreuen sich
wachsender Beliebtheit, da die Mehrheit der
Konsumenten nicht mehr an eine höhere Produktqualität
bei Marken glaubt. In einer solchen Situation dem
Konsumenten von Markenprodukten aber nur Langeweile
und Preisnachlässe anzubieten, wäre kein
funktionierender Lösungsansatz. Werbe- und
PR-Agenturen bieten den Markenartikelherstellern
daher Konzepte, die das Problem auf einem anderen
Wege zu lösen suchen - mit Kommunikation. Denn
Konsumpräferenzen für Marken lassen sich auch durch
Kommunikation schaffen. Im Kampf um Aufmerksamkeit
und Glaubwürdigkeit suchen die Hersteller daher
inzwischen eine Kopplung ihrer Marken mit Themen. Aus der Akteurperspektive stellten sich bei dieser
Arbeit folgende forschungsleitende Fragen:
Was lässt sich überhaupt unter Markenthemen
verstehen, und wie funktioniert Themenmanagement in
der Praxis der Markenkommunikation? Eine Befragung
ausgewählter Experten aus PR-Agenturen und
Marken- unternehmen liefert Antworten, die für
Wirtschaft und Kommunikations- wissenschaft von
Relevanz sind. Denn erfolgreich praktiziertes
Themen- management für Marken wird die redaktionellen
Angebote der Medien verändern.
wachsender Beliebtheit, da die Mehrheit der
Konsumenten nicht mehr an eine höhere Produktqualität
bei Marken glaubt. In einer solchen Situation dem
Konsumenten von Markenprodukten aber nur Langeweile
und Preisnachlässe anzubieten, wäre kein
funktionierender Lösungsansatz. Werbe- und
PR-Agenturen bieten den Markenartikelherstellern
daher Konzepte, die das Problem auf einem anderen
Wege zu lösen suchen - mit Kommunikation. Denn
Konsumpräferenzen für Marken lassen sich auch durch
Kommunikation schaffen. Im Kampf um Aufmerksamkeit
und Glaubwürdigkeit suchen die Hersteller daher
inzwischen eine Kopplung ihrer Marken mit Themen. Aus der Akteurperspektive stellten sich bei dieser
Arbeit folgende forschungsleitende Fragen:
Was lässt sich überhaupt unter Markenthemen
verstehen, und wie funktioniert Themenmanagement in
der Praxis der Markenkommunikation? Eine Befragung
ausgewählter Experten aus PR-Agenturen und
Marken- unternehmen liefert Antworten, die für
Wirtschaft und Kommunikations- wissenschaft von
Relevanz sind. Denn erfolgreich praktiziertes
Themen- management für Marken wird die redaktionellen
Angebote der Medien verändern.
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