Lämmermann Kathrin: Effektives Mobile-Marketing Durch situationsorientierte KundenaktivierungErfolge erzielen
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- Deutsch ausgewählt
68,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
188
Maße (L/B/H)
22/15/1,1 cm
Gewicht
296 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-08493-1
Möglichkeiten mobiler Marketingmaßnahmen werden immer
häufiger genutzt und eingesetzt. Doch obwohl der
Handykunde theoretisch so individuell und effizient
erreichbar ist, wie kaum ein anderer, erzielen die
eingesetzten Maßnahmen nur selten die erwünschte
Aufmerksamkeit. Daher sehen sich Marketingtreibende
häufig mit folgenden oder ähnlichen Fragen
konfrontiert: Welche Maßnahmen erhöhen in welchen
Situationen tatsächlich den Kundennutzen und können
somit echte Mehrwerte für nachhaltige
Kundenbeziehungen schaffen? In welchem Umfang ist es
sinnvoll, mobiles Marketing als Zusatzinstrument zu
klassischen Medien bzw. innerhalb einer
Multi-Channel-Strategie einzusetzen?
Diese Arbeit widmet sich diesen Problemstellungen
durch eine gezielte Betrachtung der Erfolgsfaktoren
des mobilen Marketings. Sie richtet sich an Agenturen
und Unternehmen und gibt im mobilen Kontext in
Abhängigkeit von Situationen und Nutzergruppen
Handlungsempfehlungen, die in dieser verknüpften und
gefilterten Form entscheidende Wettbewerbsvorteile
für gewinnbringendes Mobile-Marketing ermöglichen können.
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