Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
22.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
116
Maße (L/B/H)
22/15,1/1,4 cm
Gewicht
189 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-03984-9
Durch die fortschreitende Digitalisierung und
Konvergenz der Medien sind Free-TV-Sender verstärkt
dazu gezwungen, programmpolitische
Entscheidungen, nach strategischen Gesichtspunkten zu
treffen. Zur Wahl solcher Programmstrategien werden
empirische Analysemethoden wie die
Lebenszyklusanalyse herangezogen, die mit dem Anstieg
der Programmvielfalt und kürzer werdenden
Lebenszyklen immer mehr an Bedeutung gewinnen. In
diesem Buch werden die theoretischen Grundlagen des
Produktlebenszyklus von Programmformaten im TV-Markt
beleuchtet und Determinanten auf dessen Verlauf
diskutiert. Dabei wird mittels empirischer
Auswertungsverfahren überprüft, ob die Entwicklung
des TV-Konsums mithilfe des Lebenszyklusmodells
überhaupt abbild- und prognostizierbar ist.
Abschließend werden Implikationen für die
Ausgestaltung von Marktbearbeitungsstrategien
vorgestellt und diskutiert.
Konvergenz der Medien sind Free-TV-Sender verstärkt
dazu gezwungen, programmpolitische
Entscheidungen, nach strategischen Gesichtspunkten zu
treffen. Zur Wahl solcher Programmstrategien werden
empirische Analysemethoden wie die
Lebenszyklusanalyse herangezogen, die mit dem Anstieg
der Programmvielfalt und kürzer werdenden
Lebenszyklen immer mehr an Bedeutung gewinnen. In
diesem Buch werden die theoretischen Grundlagen des
Produktlebenszyklus von Programmformaten im TV-Markt
beleuchtet und Determinanten auf dessen Verlauf
diskutiert. Dabei wird mittels empirischer
Auswertungsverfahren überprüft, ob die Entwicklung
des TV-Konsums mithilfe des Lebenszyklusmodells
überhaupt abbild- und prognostizierbar ist.
Abschließend werden Implikationen für die
Ausgestaltung von Marktbearbeitungsstrategien
vorgestellt und diskutiert.
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