Hinterwirth Herbert: Sportsponsoring als Bestandteil des Kom
-
- Deutsch ausgewählt
68,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
180
Maße (L/B/H)
22/15/1,1 cm
Gewicht
257 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-09811-2
Rahmenbedingungen bei ihrer Marketingkommunikation
vor. Die klassische Werbung reicht heute schon .
längst nicht mehr aus, um Zielgruppen effektiv zu
erreichen. Unternehmen sind gefordert, ihre .
Marketingkommunikation zu erweitern, um im
Kommunikationswettbewerb bestehen zu können. Neue, .
erlebnisorientierte Wege der Werbung gewinnen
zunehmend an Bedeutung und genießen mittlerweile
eine hohe Akzeptanz bei den Konsumenten. Dazu zählt .
auch das Instrument Sportsponsoring. Dieses Buch .
soll Aufschluss darüber geben, wie Unternehmen
speziell das Instument Sporteventsponsoring
erfolgreich in ihren Kommunikations-Mix integrieren
können, inwieweit es sich als übergreifendes und
integriertes Instrument des Kommunikations-Mix
eignet, wie es als Kommunikationsplattform
eingesetzt werden kann und was es so attraktiv
gegenüber anderen Formen der
Unternehmenskommunikation macht. Ein Kapitel .
gibt zudem Einblick in das Sponsoringengagement der
Continental AG bei der UEFA EURO 2008. Dabei steht .
vor allem die Kommunikationsstrategie des
Unternehmens und deren Integration in den
Kommunikations-Mix im Mittelpunkt.
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