Stoye Stefanie: Mein Haus. Mein Auto. Mein Sender. Die Anwendung des Markenbegriffs auf das MediumHörfunk am Beispiel der Berliner Radiosenderradioeins und rs2.
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79,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
540
Maße (L/B/H)
22/15/3,2 cm
Gewicht
820 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-08198-5
gesättigten Märkten die Unverwechselbarkeit eines
Produkts eine entscheidende Rolle, ebenso wie die
Fähigkeit, die Erwartungen der Zielgruppe möglichst
perfekt zu erfüllen. Auch Radiosender müssen sich
zunehmend die Frage stellen, wie sie sich auf einem
Markt etablieren können, der von einer immer stärker
werden Austauschbarkeit gekennzeichnet ist. Gängige
Theorien der Markenführung beschränken sich
jedoch zumeist auf Marken(-artikel) des Konsumgüter-
bzw. Dienstleistungsbereichs und berücksichtigen
weder die besondere Situation des deutschen
Rundfunkmarkts, noch die mediumsspezifischen
Eigenheiten von Radiosendern. Die Autorinnen klären
u.a. inwieweit der Markenbegriff auf Radiosender
übertragbar ist, welche Besonderheiten für den
Hörfunk gelten und welche Herausforderungen sich
daraus für die Marke Radio ergeben. Im Fokus stehen
dabei die Art und Qualität der Beziehung, die ein
Hörer zu seinem Sender aufbaut. Ist das Prinzip der
Markentreue auf Radiosender übertragbar? Das Buch
richtet sich insbesondere an Entscheidungsträger der
Medienbranche und alle, die an eine bessere Zukunft
für das Radio glauben.
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