Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
80
Maße (L/B/H)
22,1/15/1 cm
Gewicht
124 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-10050-1
Der Communication Channel Planning Ansatz versucht, die technisch
orientierte Mediaplanung und die ideell-inhaltliche Werbekonzeption
einander näher zu bringen und als zusammengehörige Einheit zu
betrachten. Mit einer gegenseitigen und zielgruppenspezifischen
Abstimmung soll eine bessere Kommunikationsleistung erreicht werden.
Ausschlaggebend ist hierbei, welche Kontaktmöglichkeiten als Summe aus
Zielgruppenforschung, Mediennutzung und Marke die Kommunikationsziele
erfüllen. Wenn das daraus hervorgehende Channel-Planning im Prozess
schon vor der Kreationsentwicklung angesiedelt wird, kann -- so die
Befü?rworter des Communication Channel Planning-Ansatzes -- die Kreation
bei der Schaffung der Kommunikationsinhalte mehr kreatives Potenzial
erschließen und Synergieeffekte erzielen. Und um darü?ber hinaus neue
Markenkontaktmöglichkeiten zu schaffen oder zu erschließen, wird
untersucht, wie die angebotenen Kommunikationsinhalte unter die
Oberfläche in das Leben und das Bewusstsein der Zielgruppe eindringen
können.
orientierte Mediaplanung und die ideell-inhaltliche Werbekonzeption
einander näher zu bringen und als zusammengehörige Einheit zu
betrachten. Mit einer gegenseitigen und zielgruppenspezifischen
Abstimmung soll eine bessere Kommunikationsleistung erreicht werden.
Ausschlaggebend ist hierbei, welche Kontaktmöglichkeiten als Summe aus
Zielgruppenforschung, Mediennutzung und Marke die Kommunikationsziele
erfüllen. Wenn das daraus hervorgehende Channel-Planning im Prozess
schon vor der Kreationsentwicklung angesiedelt wird, kann -- so die
Befü?rworter des Communication Channel Planning-Ansatzes -- die Kreation
bei der Schaffung der Kommunikationsinhalte mehr kreatives Potenzial
erschließen und Synergieeffekte erzielen. Und um darü?ber hinaus neue
Markenkontaktmöglichkeiten zu schaffen oder zu erschließen, wird
untersucht, wie die angebotenen Kommunikationsinhalte unter die
Oberfläche in das Leben und das Bewusstsein der Zielgruppe eindringen
können.
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