Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
09.12.2008
Verlag
VDMSeitenzahl
168
Maße (L/B/H)
22/15/1 cm
Gewicht
240 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-10002-0
Der sich vollziehende demografische Wandel der
Überalterung wirkt sich auf alle gesellschaftlichen
und wirtschaftlichen Bereiche aus. Das vorliegende
Buch konzentriert sich auf den Bereich der
Marketing-Kommunikation für ältere Zielgruppen. Es
wird erarbeitet, welche Lebensstile und Werthaltungen
zukünftig angesprochen werden müssen, um sowohl eine
optimale Kommunikation als auch eine bestmögliche
Werbewirkung für das ältere Zielpublikum der Zukunft
zu erreichen. Der aus dieser Analyse resultierende
Leitfaden für die Entwicklung einer
Marketing-Kommunikationskampagne beinhaltet Kriterien
und Überlegungen, die in die Marketing-Kommunikation
einfließen müssen, um diese viel versprechende, aber
dennoch anspruchsvolle Zielgruppe optimal erreichen
zu können. Diese erarbeitete Vorgehensweise wird
beispielhaft anhand der Pharmaindustrie aufgezeigt.
Überalterung wirkt sich auf alle gesellschaftlichen
und wirtschaftlichen Bereiche aus. Das vorliegende
Buch konzentriert sich auf den Bereich der
Marketing-Kommunikation für ältere Zielgruppen. Es
wird erarbeitet, welche Lebensstile und Werthaltungen
zukünftig angesprochen werden müssen, um sowohl eine
optimale Kommunikation als auch eine bestmögliche
Werbewirkung für das ältere Zielpublikum der Zukunft
zu erreichen. Der aus dieser Analyse resultierende
Leitfaden für die Entwicklung einer
Marketing-Kommunikationskampagne beinhaltet Kriterien
und Überlegungen, die in die Marketing-Kommunikation
einfließen müssen, um diese viel versprechende, aber
dennoch anspruchsvolle Zielgruppe optimal erreichen
zu können. Diese erarbeitete Vorgehensweise wird
beispielhaft anhand der Pharmaindustrie aufgezeigt.
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