Hoppe, G: Planungshilfe für Produktneueinführungen im Lebens Eine empirische Untersuchung von Fast Moving Consumer Goods auf Basis des Produktlebenszyklus
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- Deutsch ausgewählt
49,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
116
Maße (L/B/H)
22/15/0,7 cm
Gewicht
189 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-11567-3
entwickelten, folgt die Marktphase eines Produktes.
Trotz der schwierigen Marktbedingungen ist die
Erwartungshaltung der Unternehmen, hinsichtlich der
Umsatzentwicklung ihrer Produkte, hoch. Der
Umsatzverlauf eines Produktes entspricht meist nicht
dem eines idealtypischen Lebenszyklus, wodurch die
Erwirtschaftung eines positiven Deckungsbeitrages
erschwert wird. Wie sehen verschiedene Lebenszyklen
von Produkten im Markt aus? Was sind die Ursachen
einer Entwicklung und entsprechende
Handlungsmöglichkeiten für das Unternehmen? Der
Autor Gregor Hoppe leitet aus der Untersuchung
verschiedener Kenngrößen, die sich hauptsächlich aus
dem Marketing-Mix ergeben, Handlungsempfehlungen zur
Innovationsplanung und Launch-Begleitung für
Konsumgüter ab. Die Publikation spricht alle
Beteiligten des Innovationsprozesses, Manager und
Wirtschaftswissenschaftler an.
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