Es dreht sich alles nur um Autos und Frauen Gender-Marketing - Entwicklung einer Kommunikationsstrategie zur Erschließung der weiblichen Zielgruppe in der Automobilbranche
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- Deutsch ausgewählt
59,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
13.01.2009
Verlag
Südwestdeutscher Verlag für HochschulschriftenSeitenzahl
160
Maße (L/B/H)
22/15/1,1 cm
Gewicht
220 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8381-0158-3
relevanten Geschlechtsunterschiede für das Marketing
aufzuzeigen. Anhand der Kombination theoretischer
Grundlagen, empirischer Zielgruppenforschung und
konzeptioneller Strategieentwicklung begreift die
Autorin Gender-Marketing als Chance, die es
ermöglicht Unterschiede zwischen Männern und Frauen
zu erkennen und wirtschaftlich nutzbar zu machen. Die
Entwicklung einer genderspezifischen
Kommunikationsstrategie für die Automobilmarke smart
der Daimler AG ist zudem
konzeptionell-gestalterischer Schwerpunkt.
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