Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
01.01.2009
Verlag
VDMSeitenzahl
160
Maße (L/B/H)
22/15/1 cm
Gewicht
255 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-11558-1
Die Preispolitik nimmt im Marketing-Mix einen hohen
Stellenwert ein. Für ein Unternehmen ist es von .
essentieller Bedeutung, einen geeigneten Preis zu
setzen. Da die wahren Zahlungsbereitschaften nicht .
direkt beobachtbar sind, ist eine adäquate Methode
zur Bestimmung der Zahlungsbereitschaften
unerlässlich. Hierfür existieren grundsätzlich .
verschiedene Ansätze. Ziel dieser Arbeit ist es, die .
Eignung der anreizkompatiblen Lotterie nach
Becker/DeGroot/Marschak (BDM) als
Marktforschungsinstrument zur Erhebung von
Zahlungsbereitschaften zu analysieren und die
Durchführbarkeit sowie die Güte der Ergebnisse
anhand eines konkreten Anwendungsfalls zu prüfen. In .
diesem Rahmen wird der BDM-Mechanismus modifiziert,
indem das Konzept der Buy-Response-Curve (BRC) in
die BDM-Lotterie integriert wird. Für die empirische .
Analyse werden zwei Experimente mit Schokoriegeln am
PoS durchgeführt. Die Ergebnisse der Studie geben .
Aufschluss darüber, ob die BDM-Lotterie sowie die
bisher noch unerforschte Kombination aus BDM-Methode
und BRC-Konzept die wahren Zahlungsbereitschaften
offenbaren können.
Stellenwert ein. Für ein Unternehmen ist es von .
essentieller Bedeutung, einen geeigneten Preis zu
setzen. Da die wahren Zahlungsbereitschaften nicht .
direkt beobachtbar sind, ist eine adäquate Methode
zur Bestimmung der Zahlungsbereitschaften
unerlässlich. Hierfür existieren grundsätzlich .
verschiedene Ansätze. Ziel dieser Arbeit ist es, die .
Eignung der anreizkompatiblen Lotterie nach
Becker/DeGroot/Marschak (BDM) als
Marktforschungsinstrument zur Erhebung von
Zahlungsbereitschaften zu analysieren und die
Durchführbarkeit sowie die Güte der Ergebnisse
anhand eines konkreten Anwendungsfalls zu prüfen. In .
diesem Rahmen wird der BDM-Mechanismus modifiziert,
indem das Konzept der Buy-Response-Curve (BRC) in
die BDM-Lotterie integriert wird. Für die empirische .
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PoS durchgeführt. Die Ergebnisse der Studie geben .
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