Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
01.02.2009
Verlag
VDMSeitenzahl
164
Maße (L/B/H)
22/15/1 cm
Gewicht
234 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-12306-7
Dieses Buch befasst sich mit der theoretischen
Einführung in das Thema der akustischen Markenführung
am Beispiel des Audio Branding und Musiksponsoring.
Ein vergleichendes Untersuchungsdesign erlaubt dem
Leser, Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu beiden
Elementen der akustischen Markenführung aufzuzeigen.
Dabei werden grundlegende Kenntnisse über die moderne
Markenführung und die musikpsychologische Wahrnehmung
vermittelt - von den aktuellen
Kommunikationsbedingungen der modernen Markenführung,
bis zu den Grundlagen der musikpsychologischen
Wahrnehmung anhand verschiedener neurophysiologischer
und kognitiver Modelle zur Reizverarbeitung. Vor dem
Hintergrund der multisensualen Kommunikation, wird
zuerst die akustische Reizverarbeitung und deren
Interaktion mit anderen Sinnesmodalitäten ausführlich
betrachtet, um im Anschluss die Fragen über
Grundlagen, Prozesse, Kritiken und dem aktuellen
Stellenwert des Audio Branding und Musiksponsoring zu
beantworten. Abschließend stellt der Autor einige
"gelungene" Praxisbeispiele der akustischen
Markenkommunikation vor.
Einführung in das Thema der akustischen Markenführung
am Beispiel des Audio Branding und Musiksponsoring.
Ein vergleichendes Untersuchungsdesign erlaubt dem
Leser, Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu beiden
Elementen der akustischen Markenführung aufzuzeigen.
Dabei werden grundlegende Kenntnisse über die moderne
Markenführung und die musikpsychologische Wahrnehmung
vermittelt - von den aktuellen
Kommunikationsbedingungen der modernen Markenführung,
bis zu den Grundlagen der musikpsychologischen
Wahrnehmung anhand verschiedener neurophysiologischer
und kognitiver Modelle zur Reizverarbeitung. Vor dem
Hintergrund der multisensualen Kommunikation, wird
zuerst die akustische Reizverarbeitung und deren
Interaktion mit anderen Sinnesmodalitäten ausführlich
betrachtet, um im Anschluss die Fragen über
Grundlagen, Prozesse, Kritiken und dem aktuellen
Stellenwert des Audio Branding und Musiksponsoring zu
beantworten. Abschließend stellt der Autor einige
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