Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
01.02.2009
Verlag
VDMSeitenzahl
140
Maße (L/B/H)
22,4/15,3/1,3 cm
Gewicht
204 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-12140-7
Einige Unternehmen haben bereits mit Erfolg erkannt,
dass Best Ager Frauen eine lukrative Zielgruppe
darstellen. Einstellungen, Bedürfnisse, Vorlieben und
Verhaltsweisen der Zielgruppe müssen bei der
Ansprache berücksichtigt werden, um sie zu
überzeugen. Doch welche Produkteigenschaften schätzen
sie bei der Auswahl ihrer Produkte? Wie sieht der
Kommunikations-Mix idealerweise aus und welche
sprachlichen und gestalterischen Aspekte müssen
berücksichtigt werden, um sie als
Konsumentinnen zu gewinnen und anschließend
längerfristig zu binden? Die Autorin Juliane Siegel
gibt einführend einen Überblick über die
demografische Situation in Deutschland und stellt die
finanzielle Situation, Kaufkraft und das Konsum- und
Freizeitverhalten der Best Ager dar. Darauf aufbauend
analysiert sie bestehende Segmentierungen der
Zielgruppe. Welche Veränderungen mit dem Alter
einhergehen und somit für die Kommunikation von
Bedeutung sind, wird anschließend thematisiert. Die
Besonderheiten der Best Ager Frauen sowie ihre
Einstellung zur Werbung und die marketingspezifische
Ansprache sind Gegenstand des letzten Teils. Das Buch
richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing,
Manager und alle Unternehmen.
dass Best Ager Frauen eine lukrative Zielgruppe
darstellen. Einstellungen, Bedürfnisse, Vorlieben und
Verhaltsweisen der Zielgruppe müssen bei der
Ansprache berücksichtigt werden, um sie zu
überzeugen. Doch welche Produkteigenschaften schätzen
sie bei der Auswahl ihrer Produkte? Wie sieht der
Kommunikations-Mix idealerweise aus und welche
sprachlichen und gestalterischen Aspekte müssen
berücksichtigt werden, um sie als
Konsumentinnen zu gewinnen und anschließend
längerfristig zu binden? Die Autorin Juliane Siegel
gibt einführend einen Überblick über die
demografische Situation in Deutschland und stellt die
finanzielle Situation, Kaufkraft und das Konsum- und
Freizeitverhalten der Best Ager dar. Darauf aufbauend
analysiert sie bestehende Segmentierungen der
Zielgruppe. Welche Veränderungen mit dem Alter
einhergehen und somit für die Kommunikation von
Bedeutung sind, wird anschließend thematisiert. Die
Besonderheiten der Best Ager Frauen sowie ihre
Einstellung zur Werbung und die marketingspezifische
Ansprache sind Gegenstand des letzten Teils. Das Buch
richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing,
Manager und alle Unternehmen.
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