Ethno-Marketing in Deutschland unter dem Aspekt der demografischen Entwicklung
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- Deutsch ausgewählt
47,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
19.03.2009
Verlag
Josef Eul VerlagSeitenzahl
140
Maße (L/B/H)
21/14,8/1 cm
Gewicht
236 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-89936-791-1
Für das Marketing sind diese immer präsenter und wichtiger werdenden Minderheiten allerdings noch immer ein Minenfeld, und werden daher nur sehr langsam erschlossen. Als zu groß beurteilen viele die Gefahr, in ein kulturelles Fettnäpfchen zu treten, wovon das Unternehmen Schaden nehmen könnte. Dabei wird es in Zeiten von kultureller Vielfalt innerhalb von Landesgrenzen immer schwieriger, alle Konsumentengruppen mit der gleichen Marketing-Mix-Strategie anzusprechen.
„Ethno-Marketing unter dem Aspekt der demografischen Entwicklung“ befasst sich mit eben dieser Problematik und untersucht, inwieweit der herkömmliche Marketing-Mix den kulturellen Besonderheiten von Migranten Rechnung tragen muss. Neben der Erarbeitung theoretischer Grundlagen ist es das primäre Ziel, das Potential für Ethno-Marketing in Deutschland zu erfassen, die wachstumsstarken ethnischen Marktsegmente zu identifizieren und zu beschreiben, um schließlich darauf aufbauend für die Praxis relevante Handlungsempfehlungen abzuleiten.
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