Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
01.03.2009
Verlag
VDMSeitenzahl
208
Maße (L/B/H)
22/15/1,2 cm
Gewicht
288 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-8016-1
Der Markt für Armbanduhren hat - insbesondere in
Deutschland - in den vergangenen Jahren einen Wandel
erfahren, welcher sich durch verändertes
Konsumverhalten, neue Produkte, verschärften
Wettbewerb und erhebliche Diversifikation
auszeichnet. Auch ist die Armbanduhr längst nicht
mehr nur Zeitindikator sondern fungiert zunehmend
als Mode- und Prestigeobjekt und erfüllt somit
Zusatznutzen und -Funktionen, was sowohl Hersteller
wie auch Händler von Schmuck und Armbanduhren vor
immer neue Herausforderungen stellt, ihre Produkte
im Markt zu positionieren und abzusetzen. Einer
geschichtlichen und technischen Einführung in das
Produkt Armbanduhr sowie in die Angebots- und
Nachfragestruktur des deutschen Uhren- und
Schmuckmarktes folgt eine Detailanalyse der Rolle
des Marketings auf diesem Markt anhand der
klassischen Marketinginstrumente und Strategien.
Ein Ausblick auf die Trends und die Entwicklungen
des Marketings im deutschen Uhren- und Schmuckmarkt
schließt das Werk ab. Somit wendet sich das
vorliegende Buch gleichwohl an alle Unternehmen und
Verbände der Armbanduhrenbranche, an
Entscheidungsträger und Manager der Uhren- und
Schmuckindustrie sowie an Wirtschaftswissenschaftler.
Deutschland - in den vergangenen Jahren einen Wandel
erfahren, welcher sich durch verändertes
Konsumverhalten, neue Produkte, verschärften
Wettbewerb und erhebliche Diversifikation
auszeichnet. Auch ist die Armbanduhr längst nicht
mehr nur Zeitindikator sondern fungiert zunehmend
als Mode- und Prestigeobjekt und erfüllt somit
Zusatznutzen und -Funktionen, was sowohl Hersteller
wie auch Händler von Schmuck und Armbanduhren vor
immer neue Herausforderungen stellt, ihre Produkte
im Markt zu positionieren und abzusetzen. Einer
geschichtlichen und technischen Einführung in das
Produkt Armbanduhr sowie in die Angebots- und
Nachfragestruktur des deutschen Uhren- und
Schmuckmarktes folgt eine Detailanalyse der Rolle
des Marketings auf diesem Markt anhand der
klassischen Marketinginstrumente und Strategien.
Ein Ausblick auf die Trends und die Entwicklungen
des Marketings im deutschen Uhren- und Schmuckmarkt
schließt das Werk ab. Somit wendet sich das
vorliegende Buch gleichwohl an alle Unternehmen und
Verbände der Armbanduhrenbranche, an
Entscheidungsträger und Manager der Uhren- und
Schmuckindustrie sowie an Wirtschaftswissenschaftler.
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