Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
192
Maße (L/B/H)
22/15/2 cm
Gewicht
271 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-13828-3
Fernsehwerbung aus einem anderen Blickwinkel.
Kulturelle Vergleiche internationaler Werbespots sind
im Zeitalter der Globalisierung und der Frage nach
einheitlicher Markenkommunikation allgegenwärtig.
Am Beispiel Deutschland/Brasilien werden bereits
bestehende Kulturkonzepte vorgestellt, um sich dann
hinsichtlich der Werbekommunikation einem anderen,
vielversprechenderem Ansatz zu widmen:
Welche sprachlichen Konzepte liegen unserer
Wirklichkeit zugrunde? Wie sind diese Lebenswelten
kulturell bedingt, und wie spiegeln sie sich in der
Werbekommunikation wieder?
Nach Darstellung der historischen, gegenwärtigen
Unterschiede in beiden Ländern, sowie deren
unterschiedlicher Wirklichkeitskonzepte, werden die
Tendenzen anhand einzelner Werbespots dargestellt.
Das Buch richtet sich an Werbe- und
Brasilieninteressierte.
Kulturelle Vergleiche internationaler Werbespots sind
im Zeitalter der Globalisierung und der Frage nach
einheitlicher Markenkommunikation allgegenwärtig.
Am Beispiel Deutschland/Brasilien werden bereits
bestehende Kulturkonzepte vorgestellt, um sich dann
hinsichtlich der Werbekommunikation einem anderen,
vielversprechenderem Ansatz zu widmen:
Welche sprachlichen Konzepte liegen unserer
Wirklichkeit zugrunde? Wie sind diese Lebenswelten
kulturell bedingt, und wie spiegeln sie sich in der
Werbekommunikation wieder?
Nach Darstellung der historischen, gegenwärtigen
Unterschiede in beiden Ländern, sowie deren
unterschiedlicher Wirklichkeitskonzepte, werden die
Tendenzen anhand einzelner Werbespots dargestellt.
Das Buch richtet sich an Werbe- und
Brasilieninteressierte.
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