Vor Ort
Merkzettel Warenkorb
  • Produktbild: Blickverhalten von Konsumenten
  • Produktbild: Blickverhalten von Konsumenten
Band 30

Blickverhalten von Konsumenten Grundlagen, Messung und Anwendung in der Werbeforschung

Aus der Reihe Konsum und Verhalten

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

25.07.1991

Abbildungen

XVI, mit 26 Abbildungen

Verlag

Physica

Seitenzahl

286

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,7 cm

Gewicht

504 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0554-3

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

25.07.1991

Abbildungen

XVI, mit 26 Abbildungen

Verlag

Physica

Seitenzahl

286

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,7 cm

Gewicht

504 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0554-3

Herstelleradresse

Physica Verlag
Tiergartenstr. 17
69121 Heidelberg
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

Ein neues Kapitel für Ihre Bücher

Ein neues Kapitel für Ihre Bücher

Schenken Sie Ihren alten Schätzen ein zweites Leben: Einfach Barcode scannen, Versandetikett ausdrucken, Bücher verschicken und Thalia Geschenkkarte erhalten.

Jetzt verkaufen
Jetzt verkaufen

Kundinnen und Kunden meinen

0 Bewertungen

Informationen zu Bewertungen

Zur Abgabe einer Bewertung ist eine Anmeldung im Konto notwendig. Die Authentizität der Bewertungen wird von uns nicht überprüft. Wir behalten uns vor, Bewertungstexte, die unseren Richtlinien widersprechen, entsprechend zu kürzen oder zu löschen.

Die Bewertungen sind nach Format, Anzahl Sterne und Datum sortiert.

Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel

Helfen Sie anderen Kund*innen durch Ihre Meinung

Kundinnen und Kunden meinen

0 Bewertungen filtern

Weitere Artikel finden Sie in
  • Produktbild: Blickverhalten von Konsumenten
  • Produktbild: Blickverhalten von Konsumenten
  • 1. Kapitel: Blickverhaltensforschung und Betriebswirtschaftslehre.- 1. Ziele und Aufbau der Arbeit.- 2. Verhaltensforschung und Betriebswirtschaftslehre.- 2.1. Zur Abgrenzungsdiskussion in der Betriebswirtschaftslehre.- 2.1.1. Auffassungen vom Gegenstandsbereich in der Vergangenheit.- 2.1.2. Zur aktuellen Diskussion der Abgrenzung zwischen BWL und Verhaltenswissenschaft.- 2.1.3. Mögliche Konsequenzen eines „ökonomischen Basiskonzepts“.- 2.1.3.1. Partikularisierung realer Probleme.- 2.1.3.2. Abhängigkeit des Erkenntnisfortschritts von anderen Disziplinen.- 2.1.4. Dilettantismus durch grenzüberschreitende Forschung?.- 2.1.5. Zusammenfassung.- 2.2. Integration von BWL und Verhaltenswissenschaft am Beispiel schlecht strukturierter Entscheidungen.- 2.2.1. Anforderungen an das Entscheidungsverhalten.- 2.2.2. Strategien bei schlecht strukturierten Entscheidungen.- 2.2.3. Zusammenfassung.- 3. Blickregistrierung als Methode der Werbewirkungsforschung.- 4. Werbeziele als Ausgangspunkt der Untersuchung.- 2. Kapitel: Theoretische Grundlagen der Bearbeitung visueller Informationen.- 1. Inhalt des Kapitels.- 2. Der Informationsbegriff.- 3. Der Informationsbearbeitungsansatz als Grundlage.- 3.1. Informationsbearbeitungsmodelle im Überblick.- 3.2. Kognitivistische vs. neobehavioristische Sicht.- 3.3. Das Informationsbearbeitungsmodell von Schneider und Shiffrin.- 3.3.1. Die Gedächtnisstrukturen.- 3.3.2. Die Steuerprozesse.- 3.3.2.1. Automatische Prozesse.- 3.3.2.2. Kontrollprozesse.- 3.3.2.2.1. Kontrollprozesse zur Informationsverarbeitung und -speicherung.- 3.3.2.2.2. Kontrollprozesse zur Informationsaufnahme.- 3.3.3. Zusammenfassung.- 4. Den Bearbeitungsprozeß beeinflussende Variable.- 4.1. Aufmerksamkeit und Informationsbearbeitung.- 4.1.1. Zur Funktion der Aufmerksamkeit.- 4.1.2. Aufinerksamkeitsniveauabhängige Informationsbearbeitung.- 4.1.3. Konsequenzen für die Werbewirkung.- 4.1.4. Zusammenfassung.- 4.2. Involvement und Informationsbearbeitung.- 4.2.1. Zum Begriff Involvement.- 4.2.2. Interdependenzen zwischen Involvement und Aufmerksamkeit.- 4.2.3. Involvementniveauabhängige Informationsbearbeitung.- 4.2.3.1. Informationsbearbeitung bei hohem Involvement.- 4.2.3.2. Informationsbearbeitung bei geringem Involvement.- 4.2.3.3. Hemisphärenspezialisierung als Ursache für Bearbeitungsunterschiede.- 4.2.3.4. Konsequenzen für die Werbung.- 4.2.4. Zusammenfassung.- 4.3. Modalitätsspezifische Informationsbearbeitung.- 4.3.1. Verbales und nonverbales Bearbeitungssystem.- 4.3.2. Modalitätsspezifische Bearbeitungsregeln.- 4.3.2.1. Bearbeitungsregeln im nonverbalen System.- 4.3.2.2. Bearbeitungsregeln im verbalen System.- 4.3.2.3. Konsequenzen für die kognitive Kontrolle.- 4.3.3. Modalitätsspezifische Reorganisation.- 4.3.4. Stufen der Informationsbearbeitung.- 4.3.5. Zusammenfassung.- 5. Erweiterung des Informationsbearbeitungsmodells um modalitäts- und involvementspezifische Aspekte.- 5.1. Informationsaufnahme.- 5.2. Informationsverarbeitung.- 5.3. Informationsspeicherung.- 5.4. Abrufen von Informationen.- 6. Konsequenzen für die Werbewirkung.- 3. Kapitel: Zusammenhang zwischen Blickverhalten und Informationsbearbeitung.- 1. Inhalt des Kapitels.- 2. Prinzipiell mögliche Zusammenhänge zwischen Blickverhalten und Informationsbearbeitung.- 3. Anatomie und Physiologie des Sehens.- 3.1. Anatomie des Auges.- 3.1.1. Verteilung der Photorezeptoren auf der Retina.- 3.1.2. Verschaltung der Photorezeptoren.- 3.1.3. Cortikale Repräsentation der Rezeptorzellen.- 3.1.4. Zusammenfassung und Konsequenzen für das Sehen.- 3.2. Zusammenhang zwischen Augenbewegungen und Informationsaufnahme.- 3.2.1. Saccaden.- 3.2.1.1. Saccaden und Sehvermögen.- 3.2.1.2. Saccadenberechnung.- 3.3. Blickfolgebewegungen.- 3.4. Zusammenfassung.- 4. Fixationen als Indikatoren der Informationsbearbeitung.- 4.1. Zur Zeitgleichheit zwischen Fixation und Informationsaufnahme.- 4.2. Fixationsdauer als Indikator für die Informationsaufnahme.- 4.2.1. Aktivitäten während der Fixation.- 4.2.2. Dauer von Fixationen.- 4.2.2.1. Empirische Verteilung der Fixationsdauern.- 4.2.2.2. Ableitung minimaler Fixationsdauern.- 4.2.2.3. Ableitung maximaler Fixationsdauern.- 4.2.3. Zusammenfassung.- 4.3. Fixationsinhalt als Indikator für die Informationsaufnahme.- 4.3.1. Bestimmung des Inhalts einer Fixation.- 4.3.1.1. Interdependenz zwischen fovealer und extrafovealer Informationsaufnahme.- 4.3.1.2. Visual Lobe Area.- 4.3.1.3. Visual Lobe Area beim Betrachten von Werbung.- 4.3.1.4. Zusammenfassung.- 4.3.2. Fixationsinhalt und Informationsaufnahme.- 4.4. Position einer Fixation in der Fixationssequenz als Indikator für die Informationsaufnahme.- 4.4.1. Orientierungsphase.- 4.4.2. Analysephase.- 4.4.3. Zusammenfassung.- 4.5. Fixationen als Indikatoren der weiteren Informationsbearbeitung.- 4.5.1. Zusammenhang zwischen Fixationen und Informationsverarbeitung.- 4.5.1.1. Verarbeitung des Inhalts einer einzelnen Fixation.- 4.5.1.2. Informationsverarbeitung und Fixationssequenzen.- 4.5.2. Speicherung des Inhalts von Fixationen.- 4.5.3. Chunk-Bildung und Speicherung.- 5. Zusammenfassung.- 4. Kapitel: Messung des Blickverhaltens.- 1. Inhalt des Kapitels.- 2. Messung der Augenbewegungen nach der Cornea-Reflex-Methode.- 2.1. Anatomische Grundlagen der Cornea-Reflex-Methode.- 2.2. Geometrische Grundlagen der Cornea-Reflex-Methode.- 3. Ein System zur automatischen Blickregistrierung.- 3.1. Technik der Blickregistrierung.- 3.1.1. Erfassung der Blickbewegungen.- 3.1.2. Stimuluspräsentation per Dia.- 3.1.3. Erfassung der Kopfbewegungen.- 3.1.4. Automatische Mustererkennung.- 3.2. Versuchsablauf und Auswertung.- 3.2.1. Automatische Versuchssteuerung.- 3.2.2. Berechnung von Fixationen.- 3.2.3. Zur Abgrenzung von Informationseinheiten.- 3.2.4. Berechenbare Variablen.- 3.2.5. Berechenbare Erhebungseinheiten.- 3.2.6. Ablauf eines Blickregistrier-Experiments.- 4. Möglichkeiten der Validitätsprüfung.- 5. Überprüfung der Meßgenauigkeit.- 5.1. Mögliche Abweichungsursachen.- 5.1.1. Nutzungsbedingte Abweichungsursachen.- 5.1.2. Systembedingte Abweichungsursachen.- 5.2. Empirische Überprüfung der Meßgenauigkeit.- 5.2.1. Durchführung der Untersuchung.- 5.2.2. Berechnung der Abweichungswerte.- 5.2.3. Ergebnisse der Abweichungsanalyse.- 5.2.3.1. Ergebnisse im Überblick.- 5.2.3.2. Verteilung der Abweichungswerte.- 5.2.3.3. Zielabweichung in Relation zur Blickrichtung.- 5.2.3.4. Zielabweichung in Relation zum Distanzwinkel.- 5.3. Zusammenfassende Ergebnisbewertung.- 6. Zusammenfassung.- 5. Kapitel: Blickverhalten beim Betrachten von Werbung.- 1. Inhalt des Kapitels.- 2. Blickverläufe beim Betrachten von Werbeanzeigen.- 2.1. Steuermechanismen des Blickverlaufs.- 2.2. Konsequenzen für das Betrachten von Werbung.- 2.3. Zusammenfassung: Die Wirkung der Einflußfaktoren im Überblick.- 3. Abgrenzung des Untersuchungsbereichs.- 3.1. Blickverhalten in Abhängigkeit von Gestaltungsparametern.- 3.2. Zur Vorgehensweise bei der Ableitung von Hypothesen.- 4. Beschreibung der hypothesengenerierenden Untersuchung.- 4.1. Durchführung der Untersuchung.- 4.2. Unabhängige und abhängige Variablen der Untersuchung.- 4.2.1. Unabhängige Variablen.- 4.2.1.1. Position einer Flächeneinheit innerhalb der Anzeige.- 4.2.1.2. Modalität bzw. Inhalt einer Informationseinheit.- 4.2.1.3. Flächengröße einer Informationseinheit.- 4.2.1.4. Betrachtungszeit.- 4.2.2. Abhängige Variablen.- 4.3. Diskussion möglicher Störvariablen.- 4.3.1. Selektion der Anzeigen.- 4.3.2. Anzahl der Anzeigen.- 4.3.3. Auswahl der beworbenen Produkte.- 4.3.4. Bekanntheit der Anzeigen.- 4.3.5. Untersuchungssituation.- 4.3.6. Expositionsbedingungen.- 4.3.7. Auswahl der Versuchsleiter.- 4.3.8. Auswahl der Probanden.- 4.4. Zur Wahl der Auswerteverfahren.- 5. Ableitung von Hypothesen zum Blickverhalten beim Betrachten von Werbung.- 5.1. Blickverhalten in Abhängigkeit von der Position einer Fläche.- 5.1.1. Unterschiede zwischen Anzeigenmitte und Randbereichen.- 5.1.1.1. Unterschiede in der Fixationsreihenfolge zwischen Mitte und Randbereichen.- 5.1.1.2. Unterschiede in der Fixationshäufigkeit zwischen Mitte und Randbereichen.- Exkurs: Die Verteilung der Fixationshäufigkeiten bei den einzelnen Anzeigen.- 5.1.1.3. Unterschiede in der Fixationsdauer zwischen Mitte und Randbereichen.- 5.1.1.4. Zusammenfassung.- 5.1.2. Unterschiede zwischen oberem und unterem Anzeigenbereich.- 5.1.2.1. Unterschiede in der Fixationshäufigkeit zwischen oberem und unterem Anzeigenbereich.- 5.1.2.2. Unterschiede in der Fixationsdauer zwischen oberem und unterem Anzeigenbereich.- 5.1.2.3. Unterschiede in der Fixationsreihenfolge zwischen oberem und unterem Anzeigenbereich.- 5.1.2.4. Zusammenfassung.- 5.1.3. Unterschiede zwischen rechtem und linkem Randbereich.- 5.1.4. Unterschiede zwischen den einzelnen Randbereichen.- 5.1.5. Konsequenzen für die Anzeigengestaltung.- 5.2. Blickverhalten in Abhängigkeit von der Flächengröße.- 5.2.1. Zusammenhang zwischen Blickverhalten und Flächengröße.- 5.2.2. Genauigkeit der Informationsaufnahme in Abhängigkeit von der Flächengröße.- 5.3. Blickverhalten in Abhängigkeit vom Inhalt bzw. von der Modalität.- 5.3.1. Unterschiede im Blickverhalten aufgrund der Modalität.- 5.3.2. Unterschiede im Blickverhalten aufgrund des Bildinhalts.- 5.3.3. Unterschiede in der Fixationshäufigkeit.- 5.3.4. Unterschiede in der Fixationsreihenfolge.- 5.3.5. Unterschiede in der Fixationsdauer.- 5.3.6. Zusammenfassung.- 5.4. Relativer Einfluß der Parameter Position und Inhalt.- 5.4.1. Wirkung von Position und Inhalt auf die Fixationshäufigkeit.- 5.4.2. Wirkung von Position und Inhalt auf die Fixationsreihenfolge.- 5.4.3. Wirkung von Position und Inhalt auf die Fixationsdauer.- 5.4.4. Zusammenfassung.- 5.5. Informationsaufnahme in Abhängigkeit von der Betrachtungszeit.- 5.5.1. Der funktionale Zusammenhang.- 5.5.2. Betrachtungszeit und Informationsaufnahme.- 5.5.3. Zusammenfassung.- 5.6. Wechselseitige Beziehungen zwischen den Variablen der Blickregistrierung.- 5.7. Zusammenfassung.- 6. Konsequenzen für die Gestaltung von Anzeigen.- 6. Kapitel: Ein Modellansatz zur Beurteilung der Wahrnehmungsqualität von Anzeigen.- 1. Inhalt des Kapitels.- 2. Grundlagen des Modellansatzes.- 2.1. Die zugrundegelegte Entscheidungssituation.- 2.2. Zum Begriff Wahrnehmungsqualität.- 2.3. Kurzbeschreibung des Modells.- 2.4. Modellprämissen.- 3. Beschreibung und Diskussion der Modellkomponenten.- 3.1. Möglichkeiten der Ableitung von Zuordnungsfunktionen.- 3.1.1. Ableitung der Zuordnungsfunktionen anhand von Expertenbefragungen.- 3.1.2. Ableitung der Zuordnungsfunktionen anhand der empirischen Häufigkeitsverteilungen.- 3.2. Abhängigkeit der Zuordnungsfunktionen von den Untersuchungsbedingungen.- 3.2.1. Abhängigkeit von der Anzahl der Probanden.- 3.2.2. Abhängigkeit von der Betrachtungsdauer.- 3.2.3. Abhängigkeit von der Definition einer Fixation.- 3.2.4. Modifikation der Zuordnungsfunktionen aufgrund der Modalität des Inhalts einer Informationseinheit.- 3.3. Ableitung der Zuordnungsfunktion für die Fixationshäufigkeit.- 3.3.1. Perzentilwerte als Ausgangspunkte.- 3.3.2. Der Funktionsverlauf.- 3.4. Ableitung der Zuordnungsfunktion für die Fixationsdauer.- 3.5. Möglichkeiten zur Berechnung der Wahrnehmungsqualität einer Informationseinheit bzw. einer Anzeige.- 3.5.1. Gewichtung der Informationseinheiten.- 3.5.2. Wahrnehmungsqualität als Koordinatenpunkt.- 3.5.3. Wahrnehmungsqualität als zusammenfassender Indexwert.- 3.5.3.1. Gewichtung der Dimensionen.- 3.5.3.2. Berechnung der Wahrnehmungsqualität einzelner Informationseinheiten.- 3.5.3.3. Berechnung der Wahrnehmungsqualität einer Anzeige.- 4. Zur Validität des Modells.- 5. Zusammenfassung.- 7. Zusammenfassung.