Kreuzinger, M: Produktentwicklung mit Marketing Engineering
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- Deutsch ausgewählt
59,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.05.2009
Verlag
VDMSeitenzahl
128
Maße (L/B/H)
22/15/0,8 cm
Gewicht
184 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-15821-2
Innovationen essentiell für Ihr Bestehen. "Ihre
Chancen zu scheitern sind großartig!" schreibt
jedoch Cooper [2002,11] in seinem Buch "Top
oder Flop in der Produktentwicklung". Trotz des
Einsatzes von IT in den letzten Jahren prägen
zahlreiche Misserfolge die Historie der
Produktentwicklungen. Ein grundlegendes Problem ist,
dass Märkte nur unzureichend erklärt werden können.
Es gibt zahlreiche Faktoren, die auf einen Markt
einwirken. Warum entscheiden sich Konsumenten für
ein bestimmtes Produkt? Was sind die Order Winners,
die den entscheidenden Vorteil gegenüber der
Konkurrenz bieten? Das Marketing Engineering bietet
interessante Werkzeuge an. Neben den Grundlagen der
Neuproduktentwicklung werden in diesem Buch passende
Analyse-Methoden des STP-Ansatzes (Segmentation -
Targeting - Positioning) erläutert sowie
anschließend anhand einer empirischen Studie auch
angewendet. Dieses Buch richtet sich an Mitarbeiter
und Entscheidungsträger in der Produktentwicklung,
an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und generell
an alle Unternehmer.
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