Brank, M: Die emotionale Reaktion auf Online-Werbeformen
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- Deutsch ausgewählt
79,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.05.2009
Verlag
VDMSeitenzahl
500
Maße (L/B/H)
22/15/3 cm
Gewicht
762 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-15807-6
Wahrnehmung d. NachfragerInnen besonders knappe
Ressourcen sind, werden immer neuere
Online-Werbemittel, mit dem Ziel, noch mehr
Aufmerksamkeit zu erregen, generiert.
Die Frage, d. sich sowohl für werbetreibende
Unternehmen als auch für Web-Site BetreiberInnen
stellt bzw. stellen sollte, ist, ob d. Verwendung von
Werbemitteln wie New-Window-Ads u. Layer-Ads - d.
sich unaufgefordert einblenden u. den Content d.
gerade betrachteten Web-Page überlagern - nicht auch
unerwünschte Effekte mit sich bringt.
Bei d. direkten Frage nach der Akzeptanz, dem
Gefallen u. der "störenden" Eigenschaft von Werbung
im Allgemeinen sowie von konkreten Werbeformen sei
Vorsicht geboten. Es geht nicht darum herauszufinden,
ob InternetnutzerInnen an sich Werbung mögen, sondern
vielmehr darum d. Frage zu klären, welche
Online-Werbeformen eher akzeptiert werden.
In der vorliegenden Arbeit wird sich d. Frage,
inwieweit Werbung bzw. einzelne Eigenschaften von
Werbemitteln als "störend" empfunden werden u. welche
möglichen Reaktanzen bei InternetuserInnen als
Reaktion auf diese Werbeformen hervorgerufen werden,
aus der Sicht d. Emotionstheorie angenähert.
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