Makroanalyse des deutschen Marktes für funktionelle Getränke Welche sozio-kulturellen Änderungen in Deutschland sprechen für die Markteinführung eines neuen funktionellen Getränks?
-
- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
-
Sprache:Deutsch
18,95 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
29.05.2009
Verlag
GRINSeitenzahl
32
Maße (L/B/H)
21/14,8/0,3 cm
Gewicht
62 g
Auflage
2. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-640-33332-5
ein so genanntes funktionelles Getränk, das den Verbrauchern neben dem herkömmlichen
Nutzen noch einen gesundheitlichen Zusatznutzen bieten soll. Der
Konsum verspricht dem Alterungsprozess vorzubeugen und belebend zu wirken.
Kurz bis mittelfristig möchte das Unternehmen dieses Produkt auf den deutschen
Markt für alkoholfreie Getränke (AfG) einführen. Obwohl das Getränk bereits auf
anderen europäischen Märkten etabliert ist, besitzt das Unternehmen nur geringe
Kenntnisse des hiesigen Marktes. Ferner unterliegt nicht nur die allgemeine Umwelt
sondern auch der deutsche Markt für AfG stetigen Veränderungen. Welche
Getränke abgesetzt werden, wird vorrangig durch das Klima bestimmt. Von besonderer
Bedeutung ist hingegen die sozio-kulturelle Umwelt und ihre Entwicklung
(vgl. Geisbüsch /Weeser-Krell/ Geml 1987, S. 89). Die in einer Gesellschaft
vorherrschenden Werte und Einstellungen sowie der Lebensstiel haben auf die
Konsumbedürfnisse der Verbraucher einen besonders großen Einfluss. Diese unterliegen
einem kontinuierlichen Wertewandel und beeinflussen die Nachfrage
nach Konsumgütern entsprechend (vgl. Kotler/Bliemel 2007a S. 315).
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Schenken Sie Ihren alten Schätzen ein zweites Leben: Einfach Barcode scannen, Versandetikett ausdrucken, Bücher verschicken und Thalia Geschenkkarte erhalten.
Jetzt verkaufenNoch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice