Gnauer, P: Der Universitätslehrgang für Werbung und Verkauf Werbemaßnahmen seit 2003 und die Umstellung der Werbelinie unter dem Aspekt der integrierten Kommunikation
-
- Deutsch ausgewählt
79,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
01.06.2009
Verlag
VDMSeitenzahl
220
Maße (L/B/H)
22/15/1 cm
Gewicht
345 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-17219-5
Einblick in die Marke "Universitätslehrgang für
Werbung und Verkauf" und stellt den typischen
Lehrgangshörer vor.
Anschließend werden in einem zweiten Schritt die
Werbeaktivitäten des Werbelehrgangs im Zeitraum von
Jänner 2003 bis August 2008 dokumentiert. Es kann
dargestellt werden, wie es einer
Dienstleistungsmarke, die über ein geringes
Werbebudget verfügt, trotzdem gelingen kann,
kontinuierlichen Werbedruck auszuüben. Der
theoretische Fokus liegt in diesem Teil auf dem
Markenbegriff, den Besonderheiten
von Dienstleistungsmarken und Weiterbildung im
Allgemeinen.
Im zweiten Teil wird die Umstellung der Werbelinie
des Universitätslehrgangs für Werbung und Verkauf
dargestellt und unter dem Aspekt der "Integrierten
Kommunikation" kritisch diskutiert.
Teil drei widmet sich der Zukunft des
Universitätslehrgangs. Aus den bis dahin
angestellten Überlegungen wird die Positionierung
des Werbelehrgangs herausgearbeitet und darauf
aufbauend Empfehlungen zu zukünftigen
Werbeaktivitäten ausgesprochen.
Das Buch richtet sich an Menschen in Marketing und
Media, die Dienstleistungsmarken betreuen.
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