Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
01.07.2009
Verlag
VDMSeitenzahl
292
Maße (L/B/H)
22,2/15,4/2,3 cm
Gewicht
404 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-18148-7
Die rasante Entwicklung des Internets im Zuge des Web
2.0 und die niedrigen Markteintrittsbarrieren haben
zu einer Informationsüberflutung und einem Überfluss
an Angeboten für Nutzer geführt. Um am Markt
überleben zu können, wird es für Anbieter immer
wichtiger, dem Kunden das richtige Produkt, zur
richtigen Zeit, am richtigen Ort anzubieten. Die
zentrale Methode für die personalisierte Ansprache
von Nutzern ist das Behavioral Targeting. Doch wie
genau funktioniert Behavioral Targeting? Lohnt sich
der Einsatz für alle Online-Shop-Anbieter? Die
Autorin Jasmin Spengler gibt einführend einen
Überblick über neue Internetentwicklungen und stellt
die unterschiedlichen Formen von Behavioral Targeting
dar. Es erfolgt eine Erläuterung des
Personalisierungsprozesses sowie der Funktionsweise
des Behavioral Targetings. Darauf aufbauend
analysiert sie die Risiken und Potentiale des
Einsatzes von Behavioral Targeting. Grundlage der
Analyse bildet eine mit dem
Marktforschungsunternehmen Toluna durchgeführte
Umfrage sowie von der Autorin geführte
Experteninterviews. Das Buch richtet sich an
Entscheidungsträger von Online-Shops und Agenturen,
Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Studenten.
2.0 und die niedrigen Markteintrittsbarrieren haben
zu einer Informationsüberflutung und einem Überfluss
an Angeboten für Nutzer geführt. Um am Markt
überleben zu können, wird es für Anbieter immer
wichtiger, dem Kunden das richtige Produkt, zur
richtigen Zeit, am richtigen Ort anzubieten. Die
zentrale Methode für die personalisierte Ansprache
von Nutzern ist das Behavioral Targeting. Doch wie
genau funktioniert Behavioral Targeting? Lohnt sich
der Einsatz für alle Online-Shop-Anbieter? Die
Autorin Jasmin Spengler gibt einführend einen
Überblick über neue Internetentwicklungen und stellt
die unterschiedlichen Formen von Behavioral Targeting
dar. Es erfolgt eine Erläuterung des
Personalisierungsprozesses sowie der Funktionsweise
des Behavioral Targetings. Darauf aufbauend
analysiert sie die Risiken und Potentiale des
Einsatzes von Behavioral Targeting. Grundlage der
Analyse bildet eine mit dem
Marktforschungsunternehmen Toluna durchgeführte
Umfrage sowie von der Autorin geführte
Experteninterviews. Das Buch richtet sich an
Entscheidungsträger von Online-Shops und Agenturen,
Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Studenten.
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