Planung der Kommunikationspolitik für eine Tagung
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Sprache:Deutsch
47,95 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
22.02.2010
Verlag
GRINSeitenzahl
128
Maße (L/B/H)
21/14,8/1 cm
Gewicht
197 g
Auflage
4. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-640-54280-2
Aspekte der Kommunikationspolitik identifiziert und vertiefend betrachtet. Im zweiten
Hauptteil erfolgt aufbauend auf den gewonnenen Erkenntnissen eine Umsetzung anhand einer
konkreten Veranstaltung:
Im theoretischen Hauptteil, im ersten Teil der Arbeit sollen zunächst die Grundlagen, die für
die Planung und Umsetzung der Kommunikationspolitik für einen Event unerlässlich sind,
erläutert werden. Hierbei wird im ersten Kapitel zunächst auf den Begriff "Event"
eingegangen. Dieser wird zuerst definiert, anschließend verschiedene Veranstaltungsformen
vorgestellt und letztendlich die VHB-Tagung in das Veranstaltungsspektrum eingeordnet.
Im zweiten Kapitel des Grundlagenteils wird ein Einblick in das Marketing eines Events
gegeben. Hierbei werden zunächst die Grundlagen des Marketings beschrieben und die
einzelnen Instrumente vorgestellt. Darauf basierend wird im dritten Kapitel das Instrument
Kommunikationspolitik präziser untersucht und somit auch der Übergang zum praktischen
Teil der Arbeit, der Planung der Kommunikation der VHB-Tagung, gebildet.
Nach Klärung dieser essenziellen Punkte werden im letzten Kapitel des Grundlagenteils,
verschiedene ganzheitliche Kommunikationsansätze, wie das Corporate Identity und die
Integrierte Kommunikation vor- und einander gegenübergestellt. Dadurch ist die Basis für das
weitere Vorgehen der Arbeit gebildet und die Auswahl eines bestimmten
Kommunikationsansatzes für die konkrete Planung der Kommunikationsstrategie begründet.
Aufbauend auf diesen Fundamenten, beginnt im dritten Teil der Arbeit schließlich die
praktische Planung der Kommunikationsstrategie. Hierbei wird zur Schaffung einer Basis im
ersten Kapitel zunächst eine Situationsanalyse durchgeführt. Diese besteht aus einer
Stakeholder- und einer Standortanalyse und ist unerlässlich bei der Planung einer effektiven
Kommunikationsstrategie.
Darauf aufbauend wird im vierten Teil der Arbeit schließlich mit der tatsächlichen Planung
und Umsetzung der Kommunikationsstrategie für die VHB-Tagung begonnen. Hierbei
werden im ersten Kapitel zunächst die Kommunikationsziele formuliert, daran anknüpfend die Zielgruppen bestimmt und letztlich die Kommunikationsinstrumente festgelegt. Zur
Integration dieser Teilabschnitte dient der letzte Abschnitt, die Konzeption eines strategischen
Konzeptes.
Im fünften Teil der vorliegenden Arbeit, werden letztlich die Werbemittel aus dem [...]
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