Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung Eine Studie zum Blickverhalten im Internet
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- eBook
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Sprache:Deutsch
54,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
29.03.2001
Abbildungen
XX, 292 S. 76 Abb.
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
292
Maße (L/B/H)
23,5/15,5/1,8 cm
Gewicht
482 g
Auflage
2001
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8244-7368-7
Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.
Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.
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